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广告定位理论讲稿.pdfVIP

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  • 2026-01-25 发布于河北
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广告定位理论讲稿.pdf

    广告定位理论讲稿

    第一篇：广告定位理论讲稿

    广告定位理论讲稿

    定位观念源自于美国两位著名的广告人艾.里斯和杰.特劳特。在广

    告运用程中，定位观念的提出，对广告策略的确立具有划时代的意

    义。在现代广告策划中，定位显然是广告决策中具有关键决定的环节。

    定位是否合理不仅关系到广告运作的效果，而且也决定了广告诉求的

    方向。因此，定位已成为现代广告运作的一个基本原理。

    一、定位的内涵

    所谓的广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主通过广告

    活动，使企

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