2025年大学本科二年级（市场营销）品牌管理综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学本科二年级（市场营销）品牌管理综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。

A.属性B.利益C.价值D.文化

2.品牌定位的核心是（）。

A.目标市场B.品牌形象C.品牌价值D.品牌个性

3.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

4.品牌延伸的关键是（）。

A.品牌形象B.产品相关性C.市场需求D.消费者认知

5.品牌传播的主要手段不包括（）。

A.广告B.公关C.销售促进D.产品研发

6.品牌管理的主体是（）。

A.企业B.消费者C.市场D.政府

7.品牌生命周期的第一个阶段是（）。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

8.品牌个性的塑造不包括（）。

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌包装D.品牌价格

9.品牌定位的方法不包括（）。

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.人员定位

10.品牌资产的构成要素不包括（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌成本

11.品牌延伸的风险不包括（）。

A.损害原品牌形象B.消费者认知冲突C.市场竞争加剧D.增加品牌成本

12.品牌传播的目标不包括（）。

A.提高品牌知名度B.提升品牌美誉度C.增加品牌忠诚度D.降低品牌价格

13.品牌管理的流程不包括（）。

A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌评估

14.品牌生命周期的第二个阶段是（）。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

15.品牌个性的维度不包括（）。

A.真诚B.刺激C.可靠D.昂贵

16.品牌定位的原则不包括（）。

A.差异化原则B.个性化原则C.一致性原则D.低成本原则

17.品牌资产的价值评估方法不包括（）。

A.成本法B.市场法C.收益法D.评估法

18.品牌延伸的策略不包括（）。

A.产品线延伸B.品牌线延伸C.行业延伸D.市场延伸

19.品牌传播的渠道不包括（）。

A.电视B.报纸C.网络D.产品

20.品牌管理的意义不包括（）。

A.提高企业竞争力B.增加企业利润C.提升消费者满意度D.降低企业成本

第II卷（非选择题共60分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：本卷共4小题，每小题5分。请简要回答问题。

1.简述品牌定位的步骤。

2.简述品牌资产的构成要素。

3.简述品牌延伸的策略。

4.简述品牌传播的原则。

（二）论述题（共20分）

答题要求：本卷共2小题，每小题10分。请结合所学知识，论述相关问题。

1.论述品牌管理的重要性。

2.论述品牌个性的塑造方法。

（三）案例分析题（共10分）

答题要求：阅读以下案例，回答问题。

案例：苹果公司的品牌管理

苹果公司是一家全球知名的科技公司，以其创新的产品和卓越的品牌形象而闻名。苹果公司的品牌管理主要包括以下几个方面：

1.品牌定位：苹果公司将自己定位为高端科技产品制造商，致力于为消费者提供创新、高品质的产品和服务。

2.品牌设计：苹果公司注重产品的设计和用户体验，其产品外观简洁、时尚，操作界面友好，深受消费者喜爱。

3.品牌传播：苹果公司通过广告、公关、社交媒体等多种渠道进行品牌传播，不断提升品牌知名度和美誉度。

4.品牌管理：苹果公司建立了完善的品牌管理体系，不断优化品牌形象，提升品牌价值。

问题：请结合案例，分析苹果公司品牌管理的成功之处。

（四）材料分析题（共10分）

答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：某品牌手机在市场上的表现

某品牌手机在市场上推出了一款新手机，该手机具有以下特点：

1.外观设计：该手机采用了时尚的外观设计，深受消费者喜爱。

2.功能配置：该手机具有强大的功能配置，能够满足消费者的各种需求。

3.价格定位：该手机的价格定位较高，属于中高端产品。

4.市场推广：该手机在市场上进行了大量的广告宣传和促销活动，提高了品牌知名度和市场占有