零售企业“双12”直播带货方案.docxVIP

零售企业“双12”直播带货方案

一、方案背景与目标设定

（一）活动背景

“双12”作为年度重要消费节点，承接“双11”后的用户消费惯性，同时临近年底，用户存在年货储备、节日礼品采购、冬季生活物资补充等需求，消费场景丰富。对零售企业而言，“双12”是冲刺年度销售目标、清理库存、提升用户粘性的关键契机。当前直播带货已成为用户主流购物方式之一，通过强互动性、场景化展示，能有效缩短决策链路，结合“双12”的促销氛围，可最大化释放用户消费潜力。

（二）核心目标

本次直播带货以“销量增长、用户沉淀、品牌曝光”为三大核心目标：

销售目标：实现单场直播GMV（商品交易总额）较日常直播提升200%-300%，重