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旅游推广活动策划执行方案

一、活动背景

随着旅游市场的逐步复苏，旅游消费需求日益增长。为提升本地区旅游知名度和影响力，吸引更多游客，特策划本次旅游推广活动。通过线上线下联动，多渠道宣传推广，增加游客互动体验，最终达到扩大市场份额、提升旅游品牌形象的目标。

二、活动目标

总体目标：显著提升本地区旅游知名度和美誉度，提高游客到访量，促进旅游业复苏及经济增长。

具体目标：

活动期间内吸引10,000名游客参与线下体验活动。

线上platforms覆盖率达到80%，社交媒体互动量增加30%。

直接或间接带动本地旅游消费增长20%。

三、活动主题

“探索XX之美，发现无限可能”

副标题：畅游XX，享非凡体验

四、活动时间

预热期：2023年X月X日-2023年X月X日

正式期：2023年X月X日-2023年X月X日

延续期：2023年X月X日-2023年X月X日

五、参与对象

年龄段：18-55岁，以25-45岁为主要目标群体

兴趣偏好：热爱旅游、追求体验型消费的都市人群及家庭单位

地域范围：以本地及周边城市居民为主，兼顾全国游客

六、活动内容

6.1线下活动

开幕式：

时间：2023年X月X日

地点：XX地标广场

内容：领导致辞、特色表演、嘉宾体验旅游产品等

主题体验周：

时间：正式期内一周

内容：

恋爱主题游（周末浪漫套餐）

亲子家庭游（儿童友好项目）

年轻人探险游（户外极限体验）

文化深度游（非遗体验等）

夜间特别活动：

时间：每日晚上8点后

内容：夜间灯光秀、地方特色餐饮展示会、特色才艺表演

主题活动互动：

旅游知识竞赛

摄影大赛（以”XX之美”为主题）

幸运抽奖（消费满额参与）

6.2线上活动

预热直播：

内容：景区实景、特色美食制作教学、本地艺术家访谈等

时长：每日2次，每次30分钟

VR全景体验：

技术：VR/AR技术呈现主要景点

目的：让无法到场的用户体验本地旅游资源

有奖互动：

线上打卡（参观指定地点并上传照片）

城市寻宝（通过地图找出隐藏地点）

话题讨论（分享旅游感悟，获免费门票）

KOL合作推广：

邀请旅游类KOL发布探店内容

与美食、生活类KOL联合直播

七、宣传推广

7.1线上宣传

社交媒体推广：

微信：公众号推文、朋友圈广告、小程序活动页面

微博：话题制造#XX之美挑战赛

抖音：15秒短视频征集大赛、官方账号联动

小红书：本地生活达人探店笔记

搜索引擎优化：

百度地图标记更新

线上广告投放：

公众平台信息流广告

大型OTA平台首页弹窗

7.2线下宣传

本地覆盖：

公交车车身广告

地铁广告

商圈易拉宝/台卡

异地推广：

主要交通枢纽户外大屏

周边城市旅游集散中心展位

旅客频繁途径区域的户外广告

推广物料设计：

统一视觉形象：包含活动主视觉LOGO

宣传手册：图文并茂介绍活动内容

八、执行计划

8.1筹备阶段（当前-3周）

任务分解表：

分项任务

负责人

时间节点

状态

主视觉设计定稿

品牌部

第1周结束

?

平面宣传物料制作

印刷厂

第2周结束了

%%

线上H5页面开发

互联网部

第2周结束

%%

直播设备调试

技术支持

第3周一半

?

合作方沟通确认合同

项目组

第3周结束

?

体验活动设备采购

采购部

第3周结束

%%

8.2实施阶段（活动期）

具体时间表：

时间段

主要工作内容

重点监控项

开幕式当天

现场协调、物料分发、流程把控

舞台技术、礼仪安排

体验周

各板块活动联动、值班人员调配、应急预案

参与人数流动、投诉处理

线上互动

直播录播保湿、话题引导适中

用户活跃度、举报内容过滤

闭幕式当天

成果总结、媒体邀请、抽奖环节执行

媒体覆盖面、现场收尾效率

8.3收尾阶段（活动后1周）

工作清单：

宣传效果数据分析（各渠道引流、用户转化等）

整理活动精品案例及UGC内容

发放满意度问卷调查

供应商费用结算

活动复盘报告撰写

九、预算方案

预算总览表（单位：万元）：

项目

细项说明

金额

备注

宣传费用

媒体投放、KOL合作等

35

进度款80%

场地布置

活动区搭建、背景板等

15

物料可重复使用

物料制作

线上线下宣传品

12

活动成本

餐饮、表演嘉宾、奖品等

28

技术支持

VR设备租赁等

10

营销人员

兼职人员劳务

8

线上线下配合

小计

112

发展预备金

应急预算及未预见开支

15

总计

127

十、风险评估及预案

??风险类型：天气突变、疫情影响、组织混乱

??应对措施：

天气预案：准备雨棚/室内场地备用方案

疫情预案：严格执行扫码测温政策，设置隔离区

组织预案：制定详细流程手册，分岗位明确职责

十一、效果评估

传统指标：

游客人数同比增幅

旅游收入增长率

媒体曝光量（总数及各平台占比）

动作指标：

线上互动数据：点赞/评论/分享量

UGC内容数量及质量

调