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网络教育专科《市场营销原理》考核题

同学们，经过一段时间《市场营销原理》课程的学习，相信大家对市场营销的基本概念、理论框架以及实践应用已有了一定的认识。本次考核旨在检验大家对课程核心知识点的掌握程度，并引导大家将理论知识与实际营销现象相结合，提升分析问题与解决问题的能力。请大家认真阅读题目，按要求作答。

一、名词解释(每题5分，共20分)

1.市场

2.市场营销观念

3.目标市场

4.品牌

二、简答题(每题10分，共40分)

1.请简述市场营销环境的构成，并分析宏观环境中人口因素对企业营销活动的影响。

2.什么是市场细分？企业进行市场细分应遵循哪些基本原则？

3.产品生命周期一般分为哪几个阶段？各阶段的主要市场特征是什么？

4.简述促销组合的概念及其主要构成要素，并说明企业在制定促销组合策略时应考虑哪些因素。

三、案例分析题(共40分)

案例背景：

“悦动”是一家国内知名的运动服饰品牌，长期以来以生产和销售专业运动服装、运动鞋及相关配件为主，其产品在专业运动员和运动爱好者中拥有较好的口碑。近年来，随着“全民健身”理念的普及和大众对健康生活方式的追求，运动服饰的消费群体逐渐扩大，不再局限于传统的专业运动人群。越来越多的消费者在日常穿着中也偏爱舒适、时尚且具有运动元素的服饰。

面对市场变化，“悦动”品牌管理层意识到，若仅专注于专业运动市场，增长空间可能受限。因此，公司考虑拓展产品线，推出一个全新的子品牌“悦动·生活”，主打“运动休闲”风格，目标客户群体锁定为那些追求时尚、舒适，热爱生活但未必是专业运动爱好者的年轻人群（18-35岁）。该子品牌计划通过线上电商平台（如综合电商平台旗舰店、品牌自建APP）和线下精选购物中心专柜相结合的方式进行销售。

请结合上述案例和市场营销学相关理论，回答以下问题：

1.“悦动”品牌推出子品牌“悦动·生活”的决策，是基于对哪些市场环境因素的分析？（10分）

2.针对“悦动·生活”子品牌，应如何进行市场定位？请阐述其可能的市场定位策略。（10分）

3.为“悦动·生活”子品牌制定相应的产品策略和价格策略。（10分）

4.基于其目标客户群体和销售渠道，你认为“悦动·生活”应重点采用哪些促销方式？并说明理由。（10分）

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考核要求：

1.请在规定时间内独立完成本次考核。

2.名词解释和简答题要求答案准确、简明扼要，突出核心知识点。

3.案例分析题要求结合案例材料，运用所学市场营销理论进行深入分析，观点明确，论据充分，逻辑清晰，具有一定的实践指导意义。

4.答题语言规范，字迹清晰（若为手写）或排版整洁（若为电子版）。

希望大家通过本次考核，不仅能够巩固所学知识，更能提升运用市场营销思维洞察市场、解决实际问题的能力。祝各位同学取得好成绩！