2026年中国越野车行业市场调查及投资前景预测报告.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2026年中国越野车行业市场调查及投资前景预测报告

一、行业概述

1.12026年中国越野车行业发展背景

(1)进入2026年，中国越野车行业迎来了快速发展的新阶段。随着国内消费升级和市场需求的不断增长，越野车逐渐成为追求个性化和极限驾驶体验消费者的首选。根据中国汽车工业协会发布的数据，2025年中国越野车市场销量同比增长约15%，其中SUV车型占据了市场主导地位。特别是在年轻消费群体中，越野车凭借其强大的越野性能和独特的文化属性，受到热捧。

(2)政策层面，政府对汽车产业的扶持力度不断加大，尤其是新能源汽车和越野车产业的发展。2025年，国家发布了《新能源汽车产业发展规划》，明确提出要鼓励越野车技术创新和产业升级。同时，地方政府的优惠政策也逐步显现，如免征购置税、提供购车补贴等，为越野车行业创造了良好的发展环境。以四川省为例，该省对购买越野车的新能源用户给予最高3万元的购车补贴，极大刺激了当地市场。

(3)此外，随着生活方式的多样化，越野车不再是专业驾驶者的专属，越来越多家庭将其作为休闲、旅游和户外活动的首选交通工具。例如，近年来兴起的户外露营、越野赛事等活动，使得越野车成为了追求极限生活方式人群的热门选择。据统计，2025年国内举办的越野赛事数量超过500场，吸引了近百万参与者，极大地推动了越野车产业的发展。以哈弗H9为例，其凭借强大的越野性能和较高的性价比，成为了市场爆款车型，年销量突破10万辆。

1.22026年中国越野车行业政策环境分析

(1)2026年，中国越野车行业政策环境呈现出多维度、多层次的特点。一方面，国家层面持续推动汽车产业转型升级，出台了一系列政策支持新能源汽车和传统汽车产业，其中越野车作为汽车产业的重要组成部分，受益匪浅。例如，《新能源汽车产业发展规划》明确提出，要加快发展新能源汽车，包括越野车在内的各类车型都将得到政策扶持。此外，国家还加大了对汽车产业研发创新的支持力度，鼓励企业加大研发投入，提升产品竞争力。

(2)地方政府积极响应国家政策，纷纷出台地方性优惠政策，以吸引越野车企业投资和促进产业发展。例如，一些地方政府对购买越野车的新能源用户给予购置税减免、购车补贴等优惠政策，以降低消费者购车成本，刺激市场需求。同时，地方政府还通过设立产业基金、提供贷款贴息等方式，支持越野车产业链上下游企业发展。以浙江省为例，该省设立了10亿元规模的汽车产业发展基金，重点支持新能源汽车和越野车项目。

(3)在环保政策方面，2026年中国政府继续强化汽车尾气排放标准，推动汽车行业绿色低碳发展。对于越野车行业而言，这意味着企业需要加大技术研发力度，提高产品环保性能。例如，政府要求新生产的越野车必须符合国六排放标准，这对于提升越野车燃油经济性和环保性能提出了更高要求。此外，政府还鼓励企业采用新能源技术，推动越野车向电动化、智能化方向发展。在政策引导下，越来越多的越野车企业开始布局新能源汽车领域，以期在未来的市场竞争中占据有利地位。

1.3中国越野车市场发展现状

(1)截至2026年，中国越野车市场呈现出稳健增长态势。根据中国汽车工业协会的数据，2025年中国越野车市场销量达到200万辆，同比增长约15%。其中，SUV车型在越野车市场中的占比超过80%，成为市场主流。以长城汽车的哈弗H6为例，作为一款定位为城市SUV的车型，其凭借出色的越野性能和时尚的外观设计，赢得了消费者的青睐，年销量突破30万辆。

(2)越野车市场细分领域逐步成熟，高端化趋势明显。高端越野车市场增速较快，年销量增长率超过20%。以路虎、Jeep等国际品牌为例，它们在中国市场的高端车型销售表现出色，年销量均保持在万辆以上。与此同时，国内品牌如吉利汽车的领克系列、长安汽车的CS系列等，也在高端市场取得了不俗的成绩。

(3)随着消费者对越野车需求的多元化，市场逐渐呈现出差异化竞争格局。新能源越野车成为市场新亮点，2025年新能源越野车销量同比增长40%，市场份额达到15%。特斯拉ModelY、蔚来ES6等新能源越野车型在市场上取得了较高的关注度。此外，随着消费升级，消费者对越野车的个性化需求日益增强，定制化、限量版车型成为市场新趋势。以比亚迪唐EV为例，其推出的限量版车型在短时间内就被抢购一空，彰显了消费者对独特产品的喜爱。

二、市场分析

2.1越野车市场需求分析

(1)2026年，中国越野车市场需求持续增长，主要得益于消费升级和生活方式的多元化。随着中国经济的发展，中产阶级规模不断扩大，他们对个性化、高品质生活方式的追求日益增强，越野车因其独特的性能和休闲功能，成为这一群体青睐的交通工具。根据市场调研数据显示，2025年中国越野车市场销量同比增长约15%，其中SUV车型销量占比超过80