市场营销学科大一《品牌资产的管理者》教学设计.docx

市场营销学科大一《品牌资产的管理者》教学设计

一、教学内容分析

（一）课程标准解读

本教学设计聚焦《品牌管理》核心模块之《品牌资产的管理者》，旨在引导学生系统掌握品牌资产管理的核心逻辑、专业方法与实践路径。课程标准解读围绕以下三维度展开：

知识与技能维度：核心概念涵盖品牌资产、品牌价值、品牌资产评估、品牌资产管理策略等；关键技能包括品牌资产评估工具的运用、资产管理策略的制定与优化等；认知水平梯度划分为“识别”（精准辨识品牌资产核心要素）、“阐释”（系统解析品牌资产的价值逻辑）、“应用”（熟练运用评估方法开展实操）、“整合”（结合具体场景整合运用管理策略）、“创新”（基于实际需求设计创新性管理方