市场分析师资格考试大纲含答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场分析师资格考试大纲含答案

一、单选题（共15题，每题2分，共30分）

1.题目：某企业计划在华东地区推出一款新能源汽车，市场分析师在收集数据时应优先考虑哪种数据来源？

A.政府统计数据

B.竞品销售报告

C.社交媒体评论

D.企业内部销售记录

答案：A

解析：政府统计数据（如新能源汽车补贴政策、销量趋势等）是分析市场潜力的基础数据，可提供宏观背景。竞品报告、社交媒体和内部记录虽重要，但需结合宏观数据综合分析。

2.题目：某品牌在西南地区市场份额持续下滑，但线上渠道表现亮眼，这可能暗示什么问题？

A.线下渠道管理失效

B.线上营销投入不足

C.竞品在线下发力

D.消费者偏好转移

答案：D

解析：若线下份额下滑而线上增长，说明消费者可能因体验、价格或服务转向线上，需进一步调研消费行为变化。

3.题目：市场细分的主要依据不包括以下哪项？

A.人口统计学特征

B.地理区域

C.消费者心理

D.产品生命周期

答案：D

解析：人口、地理、心理和行为是常见细分依据，产品生命周期属于市场分析框架，非细分维度。

4.题目：某快消品牌在华南地区进行价格测试，发现提价10%导致销量下降20%，其价格弹性系数约为多少？

A.0.5

B.1.0

C.2.0

D.3.0

答案：C

解析：价格弹性=销量变动率/价格变动率=（-20%）/（+10%）=-2，取绝对值2.0。

5.题目：某家电企业在西北地区通过经销商渠道销售，若经销商利润率低于行业平均水平，可能的原因是？

A.产品竞争力不足

B.经销商议价能力弱

C.品牌知名度低

D.运输成本过高

答案：B

解析：若渠道利润普遍偏低，通常与品牌议价能力或合作模式有关，而非单一因素。

6.题目：某化妆品品牌在华东地区推出高端线，市场分析师应重点监测哪个指标？

A.整体销量

B.高端线渗透率

C.线下门店数量

D.广告曝光量

答案：B

解析：高端线推出需关注目标客群的接受度，渗透率能反映市场转化效果。

7.题目：某企业发现其产品在华北地区用户复购率低于南方市场，可能的原因是？

A.产品质量差异

B.南方市场竞争更激烈

C.服务体系不完善

D.南方消费者更注重性价比

答案：C

解析：复购率差异通常与用户体验、售后服务直接相关，北方市场可能存在服务短板。

8.题目：某餐饮品牌在东北地区通过会员体系提升复购，其核心策略属于？

A.精准营销

B.促销驱动

C.顾客忠诚度管理

D.渠道扩张

答案：C

解析：会员体系是典型的忠诚度管理工具，通过积分、优惠等方式绑定用户。

9.题目：某快消品牌在西南地区发现年轻消费者对包装设计敏感，这反映了哪种市场趋势？

A.消费升级

B.品牌年轻化

C.数字化转型

D.渠道多元化

答案：B

解析：年轻消费者对包装的偏好直接体现品牌需迎合年轻审美。

10.题目：某企业通过SWOT分析发现其产品在华中地区优势明显，但机会有限，应优先考虑？

A.扩大市场份额

B.开发新市场

C.优化产品组合

D.降低运营成本

答案：C

解析：若优势已饱和但机会不多，需通过产品创新或差异化提升竞争力。

11.题目：某药企在华东地区推广创新药，市场分析师应重点分析哪种数据？

A.医保报销比例

B.医生处方量

C.患者用药反馈

D.竞品专利情况

答案：B

解析：处方量直接反映医生对产品的认可度，是关键决策指标。

12.题目：某品牌在东北地区通过直播带货提升销量，其模式属于？

A.直销模式

B.内容营销

C.渠道创新

D.社交电商

答案：D

解析：直播带货结合社交裂变和电商转化，典型社交电商模式。

13.题目：某企业发现其产品在华南地区线上退货率高于其他区域，可能的原因是？

A.产品质量不稳定

B.物流时效慢

C.消费者期望值高

D.线上客服响应差

答案：C

解析：华南地区经济发达，消费者对商品体验要求更高，退货率可能反映服务或产品未能满足预期。

14.题目：某母婴品牌在西北地区通过KOL推广提升知名度，其效果评估指标是？

A.广告曝光量

B.转化率

C.品牌提及量

D.销售额

答案：C

解析：KOL推广的核心是提升品牌声量和认知度，提及量是关键指标。

15.题目：某企业计划在华北地区开设旗舰店，市场分析师需重点评估哪项风险？

A.竞争加剧

B.运营成本过高

C.消费者接受度低

D.政策限制

答案：B

解析：一线城市旗舰店投资大，运营成本（租金、人力）是首要风险。

二、多选题（共10题，每题3分，共30分）

1.题目：某汽车品牌在华东地区进行市场调研，以下哪些方法属于定性研究？

A.问卷调查

B.深度访谈