网络广告学 第二章 网络广告一般原理.pptVIP

未完待续。。。。。。Loading…在后面的章节，我们会继续讲解，广告创意设计的表现手法。网络广告的价格水平2.4P35价格因素：关键词知名度、大小与位置、次数与浏览率Google、Playbill、Web-Japan新浪、搜狐、网易、百度“有人说江西没有VR人才，谈什么VR...世界上本来就没有什么VR人才，我们的世界并没有专家，所有的专家都是昨天的专家，未来的专家。今天的江西，正在打造未来的VR专家。如果人才都有了，那还需要我们创业者干什么？一切条件都完美，就不需要创业者。如果钱能解决问题，银行可以做一切事情。这个世界因为有想象，因为有理想，因为你对未来有担当，敢于行动，才有真正的未来。”计价方法：1、按天或月收费方式网络主要收费方法简单明确广告定价的差异则主要根据各个网站的知名度的不同加以确定。缺点：广告客户比较难以了解网络广告的实际效果。2、千人广告成本主流网络媒体已放弃，除了淘宝联盟3、每点击成本、每行动成本、每购买成本、每回应成本020网站网络广告的投效收益模型广告投放收益=商户曝光量×到店转化率×单次消费金额大众点评网推出的：通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建模得出的广告投放收益，突破性地把线下销售收入纳入互联网广告的评估体系，建立一个健全的全新的O2O广告价值模型。O2O运营模式，消费者通过线上的点评以及店铺的店容店貌以及产品介绍，可以很好的了解到自己想得知的信息，在众多商家信息中筛选出称心如意的店铺，接下来进店消费或者是通过团购购买之后消费。o2o最关键的是在线上为店铺及品牌树立起口碑形象，将广告信息软化，通过真实的经验分享达到广告的效果，最终吸引消费者到店。大众点评的商家收录是很全面的，这样一个拥有海量数据的平台还是比较权威的，比较有公信力。大众点评最成功的在于调动起用户点评的热情，让这些点评，让这种互动成为了它最宝贵的资产。网络定价存在问题：仍有很多企业对网络广告持怀疑态度对于掏钱做广告的客户来说，真正能够解释广告是否实效，不是点击率、点进率，而是访问者进网站之后对页面显示出来的兴趣和购买行为。广告商可以用访问者浏览广告的时间、浏览目的地页面的深度和浏览页数等指标来衡量其广告的影响……广告有效与否的标准只有一条，那就是看了广告后，有多少访问者采取了购买行为。案例分析：新浪网络广告收费标准、搜狐、网易广告买卖网CHANGEFROMTHISMOMENT网络广告学NetworkAdvertisingABOUTME职师院胡超当下，网络广告传播平台有哪些？搜索引擎、微博、微信、论坛、空间、e-mail、微电影、博客、网络广告、QQ群、门户网站、贴吧、导购网站、网站联盟第2章网络广告一般原理网络广告在信息社会中的功能传统广告弊端：1、强势灌输2、无法实现即时的双向交流3、单纯依靠印象影响消费者4、缺乏意见反馈网络广告在信息社会中的新功能1、体验式内容2、交易式内容3、厂商赞助式内容网络广告的制作基于屏幕，有自身的一套规则。静态、动态、交互2.3网络广告的基本原则1、站在企业营销的高度策划网络广告2、正确选择网络广告的投放站点3、做好网络广告的创意设计4、充分利用网络广告交换2.4网络广告的价格水平1、影响网络广告价格的因素2、网络广告的幅面大小与位置3、网页浏览次数和网页浏览率4、点进次数和点进率5、单次点击成本1、站在企业营销的高度策划网络广告网络广告是一种信息传播，具有告知、劝服和提醒消费者的功能，是为实现企业营销目标而开展的活动。从全局出发考虑网络广告投放，包括合理设计网络广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围等。用最少的精力和资金收到效果。2、正确选择网络广告的投放站点要有关联、访问量比较大、访问者不能过于集中（不重复的人越多，广告效果更好）3、做好网络广告的创意设计（延伸讲解P86）好的网络广告创意设计，吸引网民注意创作条件。词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态协调、网络广告尺寸等。点击率的多少，并不能评判广告效果，有较高的购买率，点击率才有意义。2018年双11天猫的宣传活动页面网络广告设计创意手法广告设计除了使用华丽的视觉表现技巧以外，创意也是十分重要的。现代广告往往间接、含蓄的表达想法，用创意的角度加深人们的印象。