网络广告学 第一章 网络广告概述.pptVIP

手机广告将因特网平台与移动通信平台有机结合，充分利用因特网信息资源丰富的优势。5手机广告移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为，具有网络媒体的一切特征，由于移动性使用户能够随时随地接受信息，所以比互联网更具优势时下最为常用的手机广告形式：微信、公众平台、App客户端推广、移动QQ群推广等，处在自媒体时代。微信公众平台营销可以让圈内好友为广告主代言易传播、易点击、更直观、互动性更强朋友圈广告来源于微信广告的一部分，与公众号广告形成了一整个体系。可以把微信公众号变成广告牌，会根据用户的阅读习惯以及个人信息来进行广告的投放。每一个公众号只要符合传播标准都可以申请成为广告牌，当然，作为企业公众号，同样可以申请成为广告主进行投放。优势传播定向高效精准能够释放更多的商业价值。网络广告的活动程度分类：按照网络广告的活动程度，网络广告分为静态、动态、交互式三类。1、静态网络广告就是网页上显示的一幅固定图片。2、动态网络广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。3、交互式网络广告形式多样（游戏、插播式等）1.1.5网络广告特点网络广告的活动程度分类：1、网络广告传播技术先进，跨越地域和时空。2、网络广告表现形式灵活，实现即时互动。3、网络广告便于检索，直接反馈4、网络广告成本低廉，投资回报诱人网络广告传播技术先进，跨越地域和时空网络广告是建筑在现代互联网技术基础上的，互联网的迅速普及为网络广告的进一步传播提供了极为有利的条件。特别是互联网和物联网的结合，将使未来的网络广告通过安装在楼宇建筑、桥梁通道等设施内部的传感器进入人类社会的各个角落。物联网就是物物相连的互联网。这有两层意思：其一，物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础上的延伸和扩展的网络；其二，其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间，进行信息交换和通信，也就是物物相息。物联网通过智能感知、识别技术与普适计算等通信感知技术，广泛应用于网络的融合中题外话物联网的实践最早可以追溯到90年施乐公司的网络可乐贩售机进站机物联网的实践应用物联网的综合应用，无人超市的出现。网络广告表现形式灵活，实现即时互动。网络广告运用多媒体视频下载应用、计算机多媒体技术、电子广告，以图文声音影像等形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格、购买等信息展示在用户面前。各种新的计算机语言的出现，更使得网络广告锦上添花。网络广告便于检索，直接反馈由于各种形式的广告信息太多，因此方便的查找变得重要。互联网提供方便的信息检索工具，比如，用户可通过网上的搜索引擎，方便查找信息。李宁网络推广策划案1、切入点——亚运会、奥运会、某体育赛事2、找准网络推广平台——新浪网、搜狐网、网易、央视体育频道3、建立自己品牌微博、微信推广互动交流渠道，适合年轻用户需求4、开展礼物赠送活动5、检测效果，成立活动期间审查投放广告的评估工作组6、对比活动期间，与其他同类品牌，观众的喜爱程度，掌握最新的数据统计对广告在网络投放策划草案李宁——在各大网络门户做的网络营销知彼知己，方能胜出。网络广告的发展趋势进入21世纪，越来越多的广告主开始青睐和重视网络广告，网络广告在世界范围内呈现蓬勃的发展生机，在整个广告业中所占的比重逐年提高。表中可以看出，网络广告市场规模已经超过了杂志广告市场份额，开始向报纸广告挑战。造成这方面的原因：

网络广告传播广泛、形式多样。1、互联网的普及，商品交易市场演变为：实体市场、虚拟市场。全球网民约为30多亿人次，占总人口的42.2%，造就了巨大的虚拟市场。2、电子商务发展迅速，越来越多的实体市场业务被转移到网上进行。为更加吸引消费者，网络广告将更加具有创意性。1、个性化定制2、互动广告3、游戏广告游戏和广告在网络上的完美联姻，形成了一种以游戏为传播载体的网络广告新形势——网络游戏广告。可口可乐公司的魔兽世界游戏，游戏者要把可口可乐送到勇士的手中，如果迟了，勇士就会累死。“可口可乐”品牌的重复特写，加强了消费者对品牌的认知和记忆。网络广告更具服务性、将走向规范化、法制化CHANGEFROMTHISMOMENT网络广告学NetworkAdvertisingABOUTME职师院胡超当下，网络广告传播平台有哪些？搜索引擎、微博、微信、论坛、空间、e-mail、微电影