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社会治理

社会化媒体时代老年健康传播路径探析

朱雅文

 （湖北幼儿师范高等专科学校，湖北武汉430000） 

摘要：随着我国进入老龄化社会，老年群体的健康问题成为社会的关注焦点。社会化媒体平台的崛起，为老年健康传

播带来更多可能。受老年群体生理及心理特性影响，社会化媒体平台助力老年健康传播并非一帆风顺，反而面临着多重

挑战。文章立足老年群体特性，洞悉老年群体需求，从老年群体自身、社会化媒体平台的内容建设及社区支持等多方面

出发，提出可行性建议，以最大程度发挥社会化媒体平台对于老年健康传播的作用。

关键词：社会化媒体；老年群体；健康传播

我国第七次全国人口普查结果显示，60岁及以类自媒体形成合力。此外，与传统媒体相比，社会化媒体

上的人口占总人口的18.70%，65岁及以上人口占总人平台通过视频、图文、直播、H5等多种形式，以更为多样

口的13.50%。与第六次全国人口普查数据相比，60岁化且直观、易懂的方式传达复杂的健康知识，传播效果

及以上人口的比重上升了5.44%，人口老龄化趋势明得到增强。如将高血压等老年常见疾病注意事项，通过

显。 《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规生活化的小故事或场景表达，以醒目的色彩搭配简单的

划》 指出，要完善健康教育和健康管理，要利用多种传播图案，来帮助老年人认识并理解相关健康知识，进一步

媒介普及健康知识和健康生活方式，提高老年人健康素促进老年人健康意识的提升。

养。老年人口增多，养老压力增大，实现健康老龄化不单（二）增强健康传播的互动性，提升传播效果

是提升养老质量的基础，更是减轻社会养老负担的重要社会化媒体平台的崛起使得健康信息的传播不再

途径。随着移动互联网技术的发展，越来越多的老年人是单向直线式，而成为一种多向互动式体验。老年群体

开始接触互联网，社会化媒体平台成了老年人获取信息不仅可以通过社会化媒体获得信息，同时可以参与健康

的重要途径。分析当前老年健康传播现状，探寻社会化信息的讨论，并获得相应反馈以解决健康困惑，提升健

媒体时代老年健康传播路径，对落实国家老龄事业发展康传播效果。老年群体不再仅仅是健康信息的获取者，

相关政策，实现健康老龄化具有重要的现实意义。同时也成了健康信息的生产者、传播者与搜寻者，老年

一、社会化媒体平台助力老年健康传播的意义群体健康传播的主动性得到显著增强。社交媒体为老年

社会化媒体平台，尤其是微信等即时通讯软件及抖人提供了良好的交流平台，甚至会形成相应的网络健康

音等短视频平台，因其用户规模庞大且覆盖广泛的年龄社群，不仅能帮助老年群体与他人进行健康信息及意

层，成为老年健康传播的重要阵地。充分利用社会化媒见的交换，更有助于满足老年人的社交需求，减少其孤

体平台进行健康传播，对老年健康信息的广泛有效传播独感。

及获取具有重要作用。（三）落实国家相关政策

（一）扩大健康信息传播范围，促进健康意识提升充分利用社会化媒体平台进行老年健康传播，不仅

 《第53次中国互联网络发展状况统计报告》 显有利于扩大信息的覆盖面，提升其可得性，更是落实十九

示，截至2023年12月，我国50岁及以上网民群体占比大所提出的“健康中国”及 《“十四五”国家老龄事业发展

由2022年12月的30.8%提升至32.5%，其中60岁以上占和养老服务体系规划》 相关要求的重要举措。政策的落实

15.6%，互联网进一步向中老年群体渗透。移动互联网技离不开公共媒介的推动，而媒介在发挥其公器作用满足

术的发展打破了信息传播的时空限制，使信息的传播范老年人健康信息需求的同时，又能为社会提供一个分享

围无限扩大，可得性显著增强。众多官方卫生机构或部反馈的健康平台，推动政策和公共服务的优化，实现社会

门入驻社会化媒体平台，与各大商业类健康平台及健康治理现代化，促进社会老年健康服务高质量发展。

作者简介：朱雅文1995女汉族湖北潜江人主要研究方向老年健康传播

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