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情绪视角下的中日品牌来源国效应剖析与启示

一、绪论

1.1研究背景

随着经济全球化进程的不断加速，国际市场的大门全面敞开，各国品牌如潮水般涌入全球各地的消费市场，市场的国际化程度日益加深。在这一背景下，消费者在购买产品时，不再局限于本土品牌，而是拥有了来自世界各地的丰富选择。这种多元化的选择环境，使得品牌来源国这一因素在消费者的购买决策过程中，扮演着愈发关键的角色。品牌来源国效应，即消费者基于对产品来源国的整体认知和印象，对产品的质量、性能、设计等方面进行主观评价，并由此影响其购买决策的现象，在当今消费市场中广泛存在。例如，德国的汽车品牌凭借其精湛的工艺、先进的技术和可靠的质量，在全球消费者