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- 2026-01-27 发布于广东
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新媒体环境下传统文化传播的创新路径
一、问题提出：传统文化传播的“三重断裂”
维度
表现
后果
认知断裂
年轻用户把非遗=“土味”
前置性排斥，流量入口关闭
叙事断裂
官方话语“高语境”
解码成本高，二创动力弱
场景断裂
线上沉浸≠线下体验
转化链路断，消费闭环难
二、理论框架：5C-12P创新模型
三、创新路径（12条）
3.1认知层：让传统文化“秒懂”
路径
关键做法
案例
KPI
①符号降维
提炼3秒可识别的“超级符号”
故宫“宫”字标
品牌联想度↑40%
②共情标签
关联Z世代高频情绪词
非遗+“emo出口”
点赞率↑2.3倍
3.2内容层：技术再造“新中式”
路径
关键做法
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