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2025年广告代理合同（新示范文本）

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人/负责人：[姓名]

注册地址：[地址]

联系电话：[电话]

统一社会信用代码：[代码]

乙方（代理方）：[乙方公司全称]

法定代表人/负责人：[姓名]

注册地址：[地址]

联系电话：[电话]

统一社会信用代码：[代码]

根据《中华人民共和国民法典》及其他有关法律、行政法规的规定，甲乙双方

在平等、自愿、公平和诚实信用的基础上，就甲方委托乙方提供广告代理服务事宜

，经友好协商，达成以下协议，以兹共同遵守。

第一条代理范围与责任

1.1乙方根据甲方委托，在本合同有效期内，为甲方提供以下广告代理服务：

(1)提供市场调研与分析服务，包括行业动态、竞争对手分析、目标受众

研究等；

(2)协助甲方制定广告策略，包括广告目标、目标受众、创意方向、预算

规划等；

(3)负责广告创意的策划与制作，包括平面广告设计、视频广告拍摄与剪

辑、广告文案撰写等；

(4)制定媒体购买计划，选择合适的媒体渠道进行广告投放；

(5)执行媒体购买操作，确保广告按时、按量、按效果投放；

(6)监测广告投放效果，收集并分析数据，定期向甲方提供效果监测报告

；

(7)根据甲方指示，处理与广告相关的其他事务性工作。

1.2乙方应按照广告行业标准和专业规范，勤勉尽责地为甲方提供代理服务，

确保服务质量符合甲方要求。

1.3甲方应向乙方提供开展代理业务所必需的资料和信息，包括但不限于公司

介绍、产品信息、推广目标、预算明细、已有的知识产权证明等，并保证所提供资

料的真实性、合法性和有效性。

第二条代理费用与支付

2.1双方同意采用以下第[]种方式计算和支付代理费用：

(1)固定代理费：甲方需向乙方支付固定代理服务费共计人民币[金额]元

（大写：[大写金额]）；

(2)按广告投放额比例收费：甲方按实际广告投放总额的[比例]%向乙方

支付代理费；

(3)其他：[具体约]。

2.2代理费用的支付方式和时间安排如下：

(1)若采用固定代理费，甲方应于本合同签订后[]日内向乙方支付[]%

的代理费，即人民币[金额]元；剩余[]%的代理费，即人民币[金额]元，于乙方完

成全部代理服务并经甲方验收合格后[]日内支付；

(2)若采用按广告投放额比例收费，甲方应在每次广告投放费用支付给媒

体后[]日内，按约定比例向乙方支付相应代理费；

(3)支付方式：甲方通过银行转账方式将代理费支付至乙方以下账户：

开户行：[开户行名称]

账户名称：[乙方账户名称]

账号：[乙方账号]

2.3上述费用已包含乙方提供本合同第一条约定的所有代理服务所产生的费用

，除本合同另有约定外，甲方无需支付乙方其他任何费用。

第三条广告内容与合规性

3.1乙方提交的广告创意、设计稿等方案，应事先征得甲方的书面确认后方可

执行。甲方应在收到乙方方案后[]日内予以书面回复，逾期未回复视为同意。

3.2乙方负责确保所有最终发布的广告内容符合《中华人民共和国广告法》、

国务院颁布的《广告法实施条例》及其他所有适用的法律法规及行业规范，不得含

有虚假、误导性信息或任何违法、违禁内容。

3.3甲方对其委托推广的产品或服务的合法性、真实性负责，并应配合乙方完

成广告审查过程中所需的所有文件准备和确认工作。甲方承诺其提供的用于广告宣

传的产品说明书、质量检验报告、出厂证明、获奖证书、用户评价等资料真实、准

确、合法。

3.4任何广告内容的最终发布决定权属于甲方，甲方有权根据自身品牌策略和

市场情况对广告内容进行调整。如甲方要求对已获得甲方书面确认的广告内容进行

重大修改，可能导致乙方已产生的工作成果无法使用，甲方应承担由此给乙方造成

的损失。

第四条媒体购买与效果监测

4.1乙方应根据甲方的广告目标、预算和市场策略，制定科学的媒体投放计划

，并提交甲方审核。甲方应在收到媒体计划后[]日内予以书面确认。