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2026年文案策划师面试题及创意能力评估

一、文案创意构思题（共5题，每题10分，总分50分）

考察方向：核心创意能力、市场洞察力、目标受众理解力

1.题目：某二线城市新兴咖啡连锁品牌“城市绿洲”，定位“年轻人的健康轻食空间”，计划在2026年推出“早八能量站”春季主题活动。请设计一个3天的线上+线下整合营销文案创意方案，要求突出“活力”“便捷”“社交”关键词，并说明创意亮点。

2.题目：某老年智能手表品牌需为“独居老人子女”群体定制一条公益传播文案，主题是“科技守护亲情”。要求文案情感真挚，且能在1分钟短视频中呈现，请写出文案脚本（150字内）及传播策略。

3.题目：某东南亚电商平台计划在2026年双11期间，针对中国游客推出“异国风物限时抢购”活动。请设计一条具有“猎奇感”“紧迫感”的悬念式文案，并说明如何引发用户自发传播。

4.题目：某环保机构需为“旧衣物回收计划”撰写一批校园推广文案，要求用年轻人熟悉的网络梗，但避免过度娱乐化。请写出三条不同场景的文案（如海报、社交媒体帖子），并说明设计逻辑。

5.题目：某高端白酒品牌计划在2026年中秋推出“月光窖藏”礼盒，目标客户是“30-45岁企业主”。请设计一条暗合“财富传承”“文化底蕴”的文案，并说明如何通过文案强化品牌势能。

二、文案改写与优化题（共3题，每题