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2025年广告发布合同标准文本

合同编号：[合同编号]

甲方（广告主）：

法定代表人：[法定代表人姓名]

统一社会信用代码：[统一社会信用代码]

地址：[地址]

联系人：[联系人姓名]

联系电话：[联系电话]

电子邮箱：[电子邮箱]

乙方（发布商）：

法定代表人：[法定代表人姓名]

统一社会信用代码：[统一社会信用代码]

地址：[地址]

联系人：[联系人姓名]

联系电话：[联系电话]

电子邮箱：[电子邮箱]

根据《中华人民共和国民法典》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共

和国反不正当竞争法》、《互联网广告管理办法》等相关法律法规的规定，甲乙双

方本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，就甲方委托乙方发布广

告事宜，达成如下协议：

第一条合同标的

1.1甲方委托乙方在以下媒介（以下简称“发布媒介”）发布以下内容的广告

（以下简称“广告”）：

（1）发布媒介：[具体发布媒介名称或描述，例如：微信公众号“XXX”

、APP“XXX”的首页Banner位、XX市XX路段的户外LED显示屏等]

（2）广告内容：[简要描述广告内容，应包含核心信息，例如：推广甲方

XX品牌手机，宣传其XX功能和优惠价格]

（3）广告形式：[具体广告形式，例如：图片类广告（尺寸320x50像素

）、视频类广告（时长15秒）、文字链广告等]

（4）发布区域：[广告发布的地理范围，例如：全国范围、XX省XX市等

]

（5）发布时间：自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[终止年]年[终

止月]月[终止日]日止。

第二条广告内容与形式

2.1甲方应于本合同签订后[天数]日内，向乙方提供经最终审核合格的广告作

品（包括但不限于源文件、设计稿、文案等），并提供必要的技术参数说明。甲方

保证其提供的广告内容真实、合法，不侵犯任何第三方的合法权益（包括知识产权

、隐私权等）。

2.2乙方应在收到甲方提供的合格广告作品后，按照合同约定及行业通用标准

对广告作品进行必要的审核，以确保其适合在发布媒介上发布。乙方对广告内容的

合法性、合规性、真实性不承担最终责任，但有权拒绝发布明显违法或违反社会公

序良俗的广告。

2.3未经甲方书面同意，乙方不得对广告内容进行任何修改。如因乙方技术或

操作原因确需修改，应事先征得甲方书面确认。

2.4乙方应按照合同约定的时间、地点、形式、规格、频次在发布媒介上发布

广告。广告的实际展示效果（如位置、尺寸等）应以乙方发布媒介的实际呈现为准

。

第三条费用与支付

3.1本合同项下的广告发布费用总额为人民币[金额]元（大写：[大写金额]）

。

3.2费用构成：[可在此处列明费用构成，如媒介采购费、技术服务费等]。

3.3支付方式：甲方应通过银行转账方式将广告发布费用支付至乙方以下账户

：

开户行：[开户行名称]

户名：[乙方账户名称]

账号：[乙方账户号码]

3.4支付时间：

（1）合同签订后[天数]日内，甲方向乙方支付合同总价款的[百分比]%，

即人民币[金额]元（作为预付款）；

（2）广告发布完成[天数]日内，甲方向乙方支付剩余合同价款的[百分比

]%，即人民币[金额]元；

（3）[如约定按效果结算，则描述结算条件和流程]。

3.5乙方应在收到甲方款项后向甲方开具等额、合法的发票（发票类型：[增

值税专用发票/普通发票]）。

第四条广告发布与执行

4.1乙方应严格按照本合同第一条约定的发布媒介、内容、形式、区域和时间

进行广告发布。

4.2乙方承诺保证在合同约定时间内，广告位或发布渠道的可用性，并确保广

告能够按照预期正常展示。

4.3对于线上广告发布，乙方应提供广告投放数据报告，报告应包含但不限于

展示量（Impressions）、点击量（Clicks）、点击率（CTR）、转化率（CVR）等

关键指标。数据监测工具为[具体工具名称或双方约定方式]，数据以乙方系统记录

为准，但甲方有权要求使用双方认可的第三方监测机