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我国互联网虚假广告法律规制的困境与突破：基于多维度视角的审视

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络已深入人们生活的方方面面，互联网广告也随之成为广告行业的重要组成部分。它以其传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，迅速在广告市场中占据了重要地位。据相关数据显示，我国互联网广告市场规模持续增长，从2010年的不到1000亿元，到2023年已突破万亿元大关，在广告市场中的占比也逐年提高。

然而，互联网广告在蓬勃发展的同时，也出现了诸多问题，其中虚假广告现象尤为突出。虚假广告充斥着网络空间，形式多样且层出不穷。例如，一些电商平台上的商家夸大产品功效，将普通的保