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解码手机App广告：受众采纳态度的多维度影响因素探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在移动互联网迅猛发展的当下，智能手机已成为人们生活中不可或缺的一部分。据相关数据显示，截至2024年，全球智能手机用户数量已超过50亿，而中国的智能手机用户规模也突破了10亿大关。随着智能手机的普及，手机App的数量呈现出爆发式增长。以中国市场为例，仅在主流应用商店中，各类App的数量就已超过500万款，涵盖了社交、娱乐、购物、办公、学习等多个领域，满足了用户多样化的需求。

在App数量激增的同时，App广告也应运而生，并迅速发展成为数字广告领域的重要组成部分。2024年，