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市场经理2025年工作总结及2026年工作计划

2025年是市场环境深度变革的一年。外部，行业竞争从流量争夺转向用户价值深耕，消费者需求呈现“精准化、情感化、场景化”三重升级；内部，公司战略重心向“高净值用户运营+核心产品溢价”偏移。作为市场团队负责人，全年工作围绕“品牌价值深化、用户全周期运营、渠道效率提升、数据驱动决策”四大主线展开，现从执行成果、问题反思及2026年规划三方面系统总结。

一、2025年核心工作成果与关键动作

（一）品牌战略：从“功能传递”到“情感共鸣”的升级

年初通过3轮用户深度调研（覆盖1.2万样本，含200场1对1访谈）发现，目标客群（25-40岁新中产）