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2026年伊利乳业品牌经理年度绩效考核材料含答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在2026年，伊利乳业品牌经理的核心职责不包括以下哪项？

A.制定品牌战略规划

B.负责产品定价策略

C.管理区域销售团队

D.监测品牌健康度及消费者反馈

答案：C

解析：品牌经理的核心职责在于品牌战略、市场定位及消费者沟通，而区域销售团队的管理通常由区域销售经理负责。

2.伊利乳业在2026年重点推进的“健康中国2030”战略中，品牌经理需重点关注的健康趋势是？

A.低糖化趋势

B.高盐化趋势

C.高脂肪化趋势

D.高蛋白化趋势

答案：A

解析：当前全球及中国健康消费趋势明显偏向低糖化，伊利作为乳业龙头企业需紧跟这一趋势。

3.针对2026年伊利在华东市场的品牌推广，以下哪项策略最符合当地消费习惯？

A.重点投放央视广告

B.加强社交媒体互动

C.扩大线下促销活动

D.提高产品单价

答案：B

解析：华东市场消费者对新媒体接受度高，社交媒体互动能有效提升品牌曝光及用户粘性。

4.伊利乳业在2026年推出的“植物基酸奶”产品，品牌经理需优先解决的问题是？

A.提高产品售价

B.优化产品配方

C.简化供应链管理

D.减少广告预算

答案：B

解析：新产品成功关键在于产品力，优化配方是提升消费者接受度的首要任务。

5.在2026年伊利乳业的品牌年轻化策略中，以下哪项措施最符合Z世代消费特征？

A.强调传统家庭品牌形象

B.合作流量明星代言

C.推出怀旧包装设计

D.减少产品创新投入

答案：B

解析：Z世代消费者对流量明星及话题营销高度敏感，明星代言能有效吸引年轻群体。

6.伊利乳业在2026年面临的主要竞争对手是？

A.蒙牛乳业

B.雀巢中国

C.光明乳业

D.均瑶乳业

答案：A

解析：蒙牛是伊利最主要的竞争者，两企业在全国市场长期处于竞争关系。

7.针对2026年伊利在下沉市场的品牌渗透，以下哪项策略最有效？

A.提高产品线复杂度

B.降低产品价格层级

C.减少渠道覆盖密度

D.增加高端产品比例

答案：B

解析：下沉市场消费者更注重性价比，低价策略能有效提升市场占有率。

8.伊利乳业在2026年推动的“绿色包装”计划中，品牌经理需重点关注的环保指标是？

A.包装材料回收率

B.包装设计美观度

C.包装生产成本

D.包装运输效率

答案：A

解析：环保趋势下，包装回收率是衡量企业可持续发展的重要指标。

9.在2026年伊利乳业的品牌数字化转型中，以下哪项技术应用最能提升消费者体验？

A.大数据分析

B.人工智能客服

C.区块链溯源

D.虚拟现实展示

答案：B

解析：AI客服能提升服务效率，增强消费者互动体验。

10.伊利乳业在2026年需重点应对的食品安全风险是？

A.防腐剂超标

B.蛋白质含量不足

C.添加剂滥用

D.杂质污染

答案：C

解析：当前乳制品行业监管重点在于添加剂使用，需严格管控。

二、多选题（共8题，每题3分，共24分）

1.伊利乳业在2026年品牌战略需重点考虑的因素包括？

A.健康消费趋势

B.竞争对手动态

C.政策监管变化

D.新媒体技术发展

答案：A、B、C、D

解析：品牌战略需综合考虑市场、竞争、政策及技术等多维度因素。

2.针对2026年伊利在华北市场的品牌推广，以下哪些渠道最有效？

A.直播带货

B.电视购物

C.线下商超

D.社交电商

答案：A、C、D

解析：华北市场消费者对新零售渠道接受度高，直播带货及社交电商能有效触达目标群体。

3.伊利乳业在2026年需重点优化的产品线包括？

A.功能性乳制品

B.植物基产品

C.儿童乳制品

D.高端乳制品

答案：A、B

解析：功能性及植物基产品是行业增长热点，需优先投入资源。

4.针对2026年伊利在海外市场的品牌拓展，以下哪些策略最关键？

A.本地化产品适配

B.跨文化品牌传播

C.国际认证获取

D.渠道合作伙伴选择

答案：A、B、C、D

解析：海外市场拓展需综合考虑产品、传播、合规及渠道等多方面因素。

5.伊利乳业在2026年需重点关注的品牌健康度指标包括？

A.品牌知名度

B.消费者满意度

C.品牌美誉度

D.市场占有率

答案：A、B、C

解析：品牌健康度核心指标为知名度、满意度及美誉度，市场占有率属于业务指标。

6.针对2026年伊利在二三线城市的品牌渗透，以下哪些措施最有效？

A.加强经销商合作

B.降低产品价格

C.增加促销力度

D.优化渠道下沉

答案：A、C、D

解析：二三线城市市场需通过渠道、促销及价格策略协同推进。

7.伊利乳业在2026年推动