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2026年考试题集关于品牌管理

一、单选题（共10题，每题2分，计20分）

1.在品牌定位策略中，强调品牌与竞争对手的显著差异，突出独特卖点，这种定位方式属于（）。

A.领先者定位

B.区隔定位

C.价值定位

D.类别定位

2.某国际快消品牌在中国市场推出本土化产品，并根据当地消费者习惯调整营销策略，这一行为体现了品牌管理的（）。

A.标准化策略

B.本土化策略

C.多元化策略

D.合资策略

3.品牌资产的核心构成要素不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌渠道

4.某家电品牌通过赞助体育赛事提升品牌形象，这种营销方式属于（）。

A.公关营销

B.广告营销

C.数字营销

D.事件营销

5.衡量品牌健康度的关键指标之一是（）。

A.销售增长率

B.市场占有率

C.品牌联想度

D.客户满意度

6.在品牌延伸策略中，将现有品牌名称用于新产品或新市场，这种策略的风险主要在于（）。

A.品牌稀释

B.市场饱和

C.成本过高

D.竞争加剧

7.某奢侈品牌通过限量发售策略维持高端形象，这种品牌管理手段属于（）。

A.品牌防御

B.品牌增值

C.品牌扩张

D.品牌创新

8.品牌危机管理的核心原则是（）。

A.快速反应

B.拖延时间

C.推卸责任

D.隐藏问题

9.在品牌架构设计中，母子品牌关系属于（）。

A.平行关系

B.从属关系

C.互补关系

D.独立关系

10.品牌国际化过程中，最先进入的目标市场通常是（）。

A.经济发达市场

B.发展中国家

C.本土市场

D.东南亚市场

二、多选题（共5题，每题3分，计15分）

1.品牌延伸策略的类型包括（）。

A.产品延伸

B.市场延伸

C.品牌延伸

D.子品牌延伸

E.跨行业延伸

2.影响品牌资产构建的关键因素有（）。

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

E.品牌声誉

3.品牌定位的策略包括（）。

A.领先者定位

B.次强者定位

C.补缺者定位

D.类别定位

E.价格定位

4.品牌形象管理的核心内容包括（）。

A.品牌标识设计

B.品牌故事构建

C.品牌价值观传递

D.品牌社会责任

E.品牌广告投放

5.品牌危机管理的步骤包括（）。

A.危机预警

B.危机评估

C.危机应对

D.危机修复

E.危机总结

三、判断题（共10题，每题1分，计10分）

1.品牌资产是无形的，因此对企业的价值有限。（×）

2.品牌延伸可以降低新产品上市的风险。（√）

3.品牌定位就是确定品牌的核心价值。（×）

4.本土化策略的核心是保留品牌原有特色。（×）

5.品牌忠诚度是品牌资产最核心的组成部分。（√）

6.品牌架构设计只需要考虑母子品牌关系即可。（×）

7.品牌危机管理的目标是彻底消除危机。（×）

8.品牌知名度越高，品牌资产就一定越强。（×）

9.品牌国际化需要根据不同市场调整品牌定位。（√）

10.品牌延伸策略没有适用范围，适用于所有企业。（×）

四、简答题（共3题，每题5分，计15分）

1.简述品牌定位的四个步骤。

2.简述品牌资产的核心构成要素及其作用。

3.简述品牌危机管理的三个关键阶段。

五、案例分析题（共2题，每题10分，计20分）

1.某国内乳制品企业近年来面临品牌老化问题，市场份额逐渐被新兴品牌蚕食。企业计划通过品牌年轻化策略重新吸引年轻消费者，请分析其可能采取的措施及潜在风险。

2.某国际快消品牌在中国市场遭遇产品召回事件，导致品牌声誉受损。请分析该品牌应如何进行危机修复，并提升品牌信任度。

六、论述题（1题，20分）

结合中国消费市场的发展趋势，论述品牌本土化策略的必要性及实施要点。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

解析：区隔定位强调品牌与竞争对手的差异化，突出独特卖点，符合题意。

2.B

解析：本土化策略要求企业根据当地市场调整产品、营销等策略，符合题意。

3.D

解析：品牌渠道属于品牌运营环节，不是品牌资产的核心构成要素。

4.D

解析：事件营销通过赞助体育赛事等事件提升品牌曝光度，符合题意。

5.C

解析：品牌联想度是衡量品牌健康度的重要指标，反映消费者对品牌的认知。

6.A

解析：品牌延伸可能导致品牌原有形象被稀释，风险较高。

7.B

解析：限量发售是品牌增值手段，维持高端形象，符合题意。

8.A

解析：危机管理需快速反应，控制负面影响，符合题意。

9.B

解析：母子品牌关系是典型的从属关系，符合品牌架构设计逻辑。

10.C

解析：品牌国际化通常先从本土市场延伸至周边或相似