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2025年学历类自考专业(公共关系)公关关系语言-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公关语言的核心要素不包括以下哪项？

A.语言规范

B.情感共鸣

C.商业利益优先

D.价值导向

2、广告学中的4R理论中整合传播强调的是？

A.传播渠道单一化

B.多维度传播资源整合

C.传播内容碎片化

D.传播频率最大化

3、危机公关处理应遵循的首要原则是？

A.隐瞒事实

B.公众利益优先

C.快速响应

D.法律免责声明

4、公共关系策略中双向沟通的核心作用是？

A.降低传播成本

B.提升受众参与度

C.增加信息投放量

D.简化内容制作

5、广告学定位理论中差异化的主要目的是？

A.降低制作成本

B.填补市场空白

C.突出品牌独特价值

D.提高广告投放量

6、公关语言风格应避免以下哪种特征？

A.真诚自然

B.过度修饰

C.逻辑严谨

D.文化适配

7、危机公关处理阶段中，预防阶段应重点开展的工作是？

A.危机预案制定

B.受众情绪安抚

C.证据收集

D.法律诉讼准备

8、广告学AIDA模型中第一步是？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

9、公共关系语言表述禁忌包括？

A.主观臆断

B.专业术语堆砌

C.数据支撑观点

D.多语言版本适配

10、危机公关的最终目标是？

A.维持短期股价

B.恢复品牌声誉

C.获得媒体曝光

D.提升销售业绩

11、公关语言的核心原则不包括以下哪项？

A.准确性

B.情感性

C.专业性

D.娱乐性

12、广告学中，确定媒介策略的关键依据是？

A.广告预算

B.目标受众特征

C.媒体覆盖率

D.创意水平

13、危机公关中，主动沟通原则强调优先采取哪种行动？

A.隐瞒信息

B.公开道歉

C.转移责任

D.延迟回应

14、广告学中，USP理论的核心是？

A.突出产品功能

B.强调品牌历史

C.制造情感共鸣

D.细分市场定位

15、公共关系语言中，第三者话术的典型句式是？

A.我方认为

B.据统计

C.行业专家指出

D.用户反馈显示

16、广告学中，AIDA模型的最终阶段是？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

17、公共关系危机中，沉默螺旋效应最可能引发？

A.信息失真

B.公众质疑

C.媒体发酵

D.政府介入

18、广告文案的SCQA结构中，Q代表？

S（情境）C（冲突）Q（问题）A（答案）

19、公共关系语言中，软性宣传的主要目的是？

A.直接推销

B.塑造形象

C.降低成本

D.增加销量

20、广告学中，4C理论的Cost指？

A.成本

B.便利性

C.情感

D.派对

21、公关语言在危机公关中的首要功能是？

A.情感共鸣

B.信息传递

C.信任重建

D.公众动员

22、广告学中“定位理论”的核心是？

A.降低产品价格

B.强调产品功能

C.确立差异化市场形象

D.扩大广告投放量

23、广告文案的“冰山原则”要求重点呈现？

A.产品全部功能

B.核心卖点

C.用户潜在需求

D.历史发展过程

24、公益广告的“软性说服”策略主要依赖？

A.数据论证

B.情感共鸣

C.权威背书

D.短期促销

25、广告学中“4R理论”强调的最后一个R是？

A.重建

B.反馈

C.关系

D.策略

26、品牌广告中“符号化表达”最常运用的元素是？

A.产品参数

B.使用场景

C.文化符号

D.价格标签

27、广告效果评估的“定量指标”不包括？

A.媒介接触率

B.用户留存率

C.广告点击量

D.情感认同度

28、公关危机中“沉默螺旋”理论最适用的场景是？

A.早期舆情监测

B.中期应对策略

C.后期效果评估

D.预案制定

29、广告设计中的“视觉锤”原则强调的核心是？

A.色彩搭配

B.图标辨识度

C.文案可读性

D.材质选择

30、广告预算分配的“量力而行原则”要求？

A.必须达到同行均值

B.优先高成本渠道

C.确保长期投入稳定

D.忽略市场变化

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系危机处理的核心原则包括（）

A.快速响应公众诉求

B.隐瞒负面信息以平息舆论

C.建立第三方权威机构背书

D.长期跟踪舆情变化

A.ABCD

B.ACD

C.ABD

D.ABC

32、广告文案中“情感共鸣”的核心要素是（）

A.数据化呈现产品参数

B.运用目标人群的典型场景

C.强调竞争对手的缺陷

D.使用行业通用术语

A.ABC