市场分析师面试题及数据分析工具应用含答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场分析师面试题及数据分析工具应用含答案

一、单选题（共5题，每题2分）

背景：某电商平台计划在2026年推出针对中国二三线城市的下沉市场策略，需要分析用户消费行为。

1.题干：在分析用户购买频次时，最适合使用的指标是？

A.平均客单价

B.购买频次

C.用户留存率

D.复购率

2.题干：中国二三线城市用户对价格敏感度较高，以下哪个分析方法最适用于评估价格弹性？

A.相关性分析

B.回归分析

C.聚类分析

D.主成分分析

3.题干：若要分析不同年龄段的用户对促销活动的响应差异，应使用哪种图表类型？

A.散点图

B.柱状图

C.饼图

D.热力图

4.题干：在使用Excel进行数据透视时，若想计算各区域用户的“平均年龄”，应选择哪个功能？

A.SUM

B.COUNT

C.AVERAGE

D.MAX

5.题干：中国消费者对“社交电商”的接受度较高，分析社交平台用户分享行为时，最适合使用的模型是？

A.时间序列分析

B.联想分析

C.用户画像分析

D.社交网络分析

二、多选题（共4题，每题3分）

背景：一家快消品公司希望优化其在中国市场的产品布局，需分析不同区域的市场容量和竞争格局。

6.题干：在评估区域市场容量时，需要考虑哪些数据？

A.人口数量

B.人均消费水平

C.竞争品牌数量

D.产品渗透率

7.题干：若使用Python进行数据清洗，以下哪些操作属于异常值处理？

A.空值填充

B.标准差剔除

C.分位数法

D.线性插值

8.题干：在进行用户分群时，常用的维度包括哪些？

A.年龄、收入

B.购买行为

C.地域分布

D.社交属性

9.题干：若使用Tableau制作可视化报告，以下哪些功能可以提高报告的交互性？

A.下钻分析

B.动态过滤

C.仪表盘联动

D.自动刷新

三、简答题（共4题，每题5分）

背景：一家服饰品牌计划在618期间推出“直播带货”活动，需分析用户参与策略。

10.题干：简述如何使用Excel计算用户的“最近购买天数”，并列出关键步骤。

11.题干：若使用Python分析用户评论情感倾向，请说明常用的方法及优缺点。

12.题干：解释“协同过滤”在推荐系统中的应用场景，并举例说明。

13.题干：在撰写市场分析报告时，如何平衡数据和业务的结合？

四、计算题（共2题，每题10分）

背景：某美妆品牌在中国市场的季度销售数据如下表（单位：万元）：

|城市|第一季度|第二季度|第三季度|第四季度|

|--|-|-|-|-|

|北京|120|135|142|150|

|上海|150|160|175|180|

|广州|100|110|115|130|

14.题干：计算各城市的季度环比增长率，并分析哪个城市增长最稳定。

15.题干：若要使用Python计算季度总销售额的移动平均（窗口大小为2），请写出代码示例并解释结果。

五、实操题（共2题，每题15分）

背景：提供一份包含用户ID、购买金额、购买日期、城市等信息的CSV文件（假设文件名为`sales_data.csv`）。

16.题干：使用Python（Pandas库）分析以下问题：

a.计算每个城市的总销售额，并按降序排列；

b.找出购买金额最高的前10个用户，并统计其城市分布。

17.题干：使用Tableau可视化以下内容：

a.制作一个仪表盘，显示各城市销售额的柱状图和折线图（同一图表）；

b.添加筛选器，允许用户按季度查看数据。

答案及解析

一、单选题

1.答案：B

解析：购买频次直接反映用户活跃度，适合分析消费习惯。其他选项不直接体现频次。

2.答案：B

解析：回归分析可以量化价格变动对销量的影响，适合评估价格弹性。

3.答案：B

解析：柱状图适合比较不同类别（如年龄段）的数值差异。

4.答案：C

解析：AVERAGE函数计算平均值，适合分析年龄分布。

5.答案：D

解析：社交网络分析适合研究用户关系和传播路径。

二、多选题

6.答案：A、B、D

解析：人口数量、人均消费、渗透率是评估市场容量的核心指标。

7.答案：B、C

解析：标准差剔除和分位数法用于处理异常值。

8.答案：A、B、C

解析：年龄、收入、行为、地域是常见分群维度。

9.答案：A、B、C

解析：下钻、动态过滤、联动功能增强交互性，自动刷新非必需。