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基于群体的P2P电子商务信任模型：构建、验证与展望

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术日新月异的当下，电子商务已经深度融入人们的日常生活，成为不可或缺的重要组成部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络购物用户规模达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民比例达74.8%。这一庞大的用户群体以及持续增长的趋势，充分彰显了电子商务在经济领域的重要地位和强大影响力。

P2P（Peer-to-Peer）网络技术作为一种分布式信息交换和资源共享的创新模式，以其去中心化、自治性、高效