2026年市场营销能力试卷.docxVIP

2026年市场营销能力试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：__________

一、选择题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的核心概念是

A.产品开发

B.顾客价值

C.渠道管理

D.广告宣传

2.4P营销组合中，不包括

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

3.市场细分的主要目的是

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高顾客满意度

D.增加广告投入

4.品牌忠诚度最高的市场是

A.快速消费品

B.工业品

C.服务行业

D.金融行业

5.市场调研的主要方法不包括

A.问卷调查

B.实地观察

C.内部数据分析

D.电视广告投放

6.竞争性定价策略通常适用于

A.垄断市场

B.完全竞争市场

C.寡头市场

D.垂直市场

7.以下哪项不属于市场营销的道德问题

A.产品质量

B.广告真实性

C.价格歧视

D.员工培训

8.市场营销计划的首要步骤是

A.市场分析

B.确定目标

C.制定策略

D.评估效果

9.以下哪项不属于服务营销的特点

A.无形性

B.同质性

C.不可分离性

D.可储存性

10.市场营销中的“4C”理论不包括

A.顾客需求

B.成本

C.便利

D.产品

二、填空题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的最终目的是____________。

2.市场调研的四个基本步骤是____________、____________、____________和____________。

3.品牌定位的目的是____________。

4.市场营销中的“STP”理论是指____________、____________和____________。

5.促销组合的四个要素是____________、____________、____________和____________。

6.市场细分的标准主要包括____________、____________和____________。

7.市场营销计划的五个主要部分是____________、____________、____________、____________和____________。

8.市场营销中的“4R”理论是指____________、____________、____________和____________。

9.市场营销中的“7P”理论是指____________、____________、____________、____________、____________、____________和____________。

10.市场营销中的“SMART”原则是指____________、____________、____________、____________和____________。

三、多选题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的职能包括

A.市场调研

B.产品开发

C.定价

D.渠道管理

E.促销

2.市场细分的依据包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.经济因素

3.品牌战略的主要内容包括

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌设计

D.品牌传播

E.品牌保护

4.市场营销中的定价策略包括

A.成本定价

B.竞争定价

C.价值定价

D.撇脂定价

E.渗透定价

5.市场营销中的促销工具包括

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

E.直销

6.市场营销中的渠道策略包括

A.直销

B.间接销售

C.分销

D.合资

E.特许经营

7.市场营销中的顾客关系管理包括

A.顾客识别

B.顾客分析

C.顾客沟通

D.顾客服务

E.顾客忠诚度提升

8.市场营销中的市场预测方法包括

A.时间序列分析

B.因果分析

C.专家调查法

D.德尔菲法

E.抽样调查法

9.市场营销中的品牌延伸策略包括

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.品牌延伸

D.品牌联合

E.品牌授权

10.市场营销中的社会责任包括

A.环境保护

B.劳动保护

C.消费者权益保护

D.公共利益

E.社会公平

四、判断题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的核心是创造顾客价值。

2.市场细分是针对所有顾客群体进行的。

3.品牌忠诚度是品牌营销的唯一目标。

4.市场调研只能通过问卷调查进行。

5.竞争性定价策略适用于所有产品。

6.市场营销计划不需要进行定期评估。

7.服务营销的产品是无形的。

8.市场营销中的“4C”理论比“4P”理论更注重顾客需求。

9.市场营销中的“STP”理论是指市场