2026年公关行业现状报告-meltwater-202601.docx

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2026年公关行业

现状报告

前言对于公关行业而言，当前正是充满变数的时代。社交媒体和网络红人

前言

对于公关行业而言，当前正是充满变数的时代。社交媒体和网络红人

所引发的变革尚未远去，人工智能的新一轮浪潮已席卷而来。随着赢

得媒体在大语言模型（LLM）讨论和呈现品牌方面的影响力日益凸显，

公关行业所扮演的角色正变得前所未有的重要。

“唯一不变的是变化本身”，此言虽似陈词，但于传播从业者而言，却是

必须面对的现实。除了技术变革，全球还同步经历着经济、政治以及文化领

域的重大变迁。

这些重大变革，除了影响媒体生态、消费者行为以及商业表现之外，也在深

刻改变着公关