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怡宁葡萄酒品牌营销策略优化研究：基于市场变革与消费者洞察

一、引言

1.1研究背景

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，葡萄酒作为一种兼具文化内涵与品味象征的饮品，在国内外市场都呈现出独特的发展态势。

从全球视角来看，葡萄酒行业历经多年发展，已形成了较为成熟的产业格局。传统的葡萄酒生产大国如法国、意大利、西班牙等，凭借其悠久的酿酒历史、得天独厚的葡萄种植条件以及精湛的酿造工艺，在国际葡萄酒市场上占据着重要地位，其生产的葡萄酒以高品质、丰富的口感和深厚的文化底蕴而闻名于世，产品远销全球各地。然而，近年来，新兴葡萄酒生产国如美国、澳大利亚、智利、新西兰等也在迅速崛起。这些国家充分利用现代科