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2026年中国会展市场调研及发展趋势预测报告

一、调研背景与目的

1.1调研背景

(1)随着我国经济的持续快速增长，会展业作为现代服务业的重要组成部分，近年来发展迅速。根据国家统计局数据显示，2019年我国会展业总收入达到1.2万亿元，同比增长8.5%。会展业不仅为各类企业提供了展示产品、交流合作、拓展市场的平台，而且对推动产业结构优化升级、促进区域经济发展具有重要作用。然而，在快速发展的同时，我国会展业也面临着一些挑战，如同质化竞争、国际竞争力不足等问题。

(2)2020年，新冠疫情的爆发对全球会展业造成了严重影响，我国会展业也不例外。根据中国会展经济研究会发布的《2020年中国会展业发展报告》，2020年我国会展业总收入预计同比下降约30%。尽管如此，在政府政策扶持和行业共同努力下，我国会展业在疫情防控常态化背景下逐步恢复。例如，2020年10月在上海举办的第128届广交会，通过线上线下相结合的方式，吸引了全球近30万家企业参展，成交额达到2.57万亿元。

(3)在这样的背景下，进行中国会展市场调研及发展趋势预测显得尤为重要。通过对市场现状、发展趋势、区域分布、重点行业等方面的深入分析，可以为政府、企业和行业组织提供决策依据，有助于推动我国会展业的健康发展。同时，调研结果还可以为国内外会展企业提供市场参考，促进国内外会展业的交流与合作。以2019年北京国际汽车展览会为例，该展览会吸引了全球数十个国家和地区的近千家企业参展，成交额超过500亿元，成为我国会展业的标杆之一。

1.2调研目的

(1)本研究旨在全面了解2026年中国会展市场的现状，包括市场规模、行业结构、区域分布等关键指标，为相关决策者提供准确的市场数据支持。

(2)通过分析中国会展市场的发展趋势，预测未来几年内行业增长潜力、新兴业态的发展方向以及可能面临的挑战，为会展企业和相关产业链提供战略规划参考。

(3)本研究还将探讨中国会展市场的国际化进程，分析国内外会展业的竞争态势，为提升我国会展业的国际竞争力提供策略建议，促进我国会展业在全球市场的地位提升。

1.3调研方法与数据来源

(1)本调研采用多种方法相结合的研究方式，以确保数据的全面性和准确性。首先，通过文献综述法，收集国内外关于会展市场的相关研究成果，包括政策文件、行业报告、学术论文等，以了解会展市场的发展背景和理论基础。其次，采用问卷调查法，设计针对会展企业、参展商、观众等多方主体的调查问卷，通过线上和线下相结合的方式发放，收集一手数据。此外，还通过访谈法，与行业专家、企业负责人等进行深入交流，获取更深入的行业见解。

(2)数据来源方面，本研究主要依托以下渠道：一是政府部门发布的统计数据，如国家统计局、商务部、文化和旅游部等，这些数据能够反映我国会展市场的整体规模和结构；二是行业协会和商会提供的数据，如中国会展经济研究会、中国国际贸易促进委员会等，这些数据有助于了解行业发展趋势和政策导向；三是企业内部数据，通过收集参展商、观众等各方主体的反馈信息，分析市场需求的动态变化；四是公开的第三方市场研究报告，如艾瑞咨询、易观智库等，这些报告提供了市场细分领域的研究成果。

(3)在数据收集过程中，本调研注重数据的质量控制。首先，对收集到的数据进行初步筛选，剔除无效或重复的数据；其次，对数据进行清洗和整理，确保数据的准确性和一致性；接着，运用统计分析方法，对数据进行处理和分析，得出有价值的结论；最后，通过交叉验证和对比分析，确保研究结果的可靠性和有效性。在整个调研过程中，本研究严格遵循科学、严谨、客观的原则，力求为我国会展市场的发展提供有力的数据支持。

二、中国会展市场现状分析

2.1会展市场规模与结构

(1)根据国家统计局数据显示，截至2022年底，我国会展市场规模已达到1.5万亿元人民币，同比增长7.8%。其中，展览市场规模约为1.2万亿元，会议市场规模约为3000亿元。以上海为例，作为我国会展业的领军城市，2022年上海展览业收入达到500亿元，同比增长6%，吸引了超过2000万人次观众。

(2)在会展市场结构方面，我国会展业呈现出多元化发展趋势。一方面，传统制造业展览仍占据市场主导地位，如中国进出口商品交易会（广交会）、中国国际汽车展览会（北京车展）等，这些展会吸引了众多国内外知名企业参展。另一方面，新兴行业展览逐渐崛起，如互联网、新能源、人工智能等领域，如中国国际物联网展览会、中国国际新能源展览会等，这些展会的增长速度远超传统行业。

(3)在区域分布上，我国会展市场呈现东强西弱、南强北弱的格局。东部沿海地区，如北京、上海、广州、深圳等地，会展业发展较为成熟，市场规模较大。以北京为例，2022年北京展览业收入达到300亿元，同比增长5%，举办各类展