2026年基金公司产品代销渠道拓展项目建议书.docx

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基金公司产品代销渠道拓展项目建议书

提交单位：华信基金管理有限公司

提交日期：2025年4月15日

项目负责人：张明远

一、项目背景与行业现状

近年来，我国基金行业在政策红利与居民财富管理需求升级的双重驱动下，呈现出蓬勃发展的态势。根据最新行业统计，截至2024年底，公募基金市场规模已突破35万亿元大关，较五年前增长近两倍，成为资本市场不可或缺的中坚力量。然而，在规模扩张的同时，行业竞争格局正经历深刻重构。传统代销渠道如商业银行和证券公司虽仍占据主导地位，但其市场份额正被新兴互联网平台逐步蚕食，2023年数据显示，第三方独立销售机构的基金销售额占比已从2019