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研究报告

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2026年中国内衣行业市场供需预测研究报告

第一章行业概述

1.1内衣行业定义及分类

(1)内衣行业，顾名思义，是指生产、销售各类内衣产品的行业。它涵盖了从内衣设计、生产、质检到销售、售后服务等一系列环节。根据产品功能和用途，内衣行业可以分为基础内衣、功能内衣和特殊内衣三大类。基础内衣主要包括文胸、内裤、袜子等；功能内衣则涵盖了塑身衣、保暖内衣、运动内衣等；特殊内衣则包括孕妇内衣、哺乳内衣、病号服等。近年来，随着消费者对生活品质的追求不断提高，内衣行业呈现出多元化、个性化的特点，市场需求的增长带动了行业的快速发展。

(2)根据国家统计局数据，2019年中国内衣市场规模达到2100亿元，同比增长7.5%，市场规模逐年扩大。在各类内衣产品中，文胸和内裤占据市场主导地位，占比超过60%。以文胸为例，我国文胸市场规模在2019年达到820亿元，预计未来几年仍将保持稳定增长。与此同时，功能内衣市场也呈现出快速增长的趋势，特别是运动内衣和塑身内衣，其市场份额逐年上升。以运动内衣为例，2019年市场规模达到150亿元，同比增长15%，预计未来几年将保持这一增长速度。

(3)在内衣行业分类中，品牌内衣和快时尚内衣是两个重要的细分市场。品牌内衣以其高品质、高价格和良好的品牌形象受到消费者的青睐，市场份额逐年增长。以安莉芳、华歌尔等为代表的一线品牌，在国内内衣市场占据重要地位。而快时尚内衣则以价格低廉、款式多样、更新速度快等特点受到年轻消费者的喜爱，市场份额逐年提升。以优衣库、ZARA等为代表的快时尚品牌，在内衣市场中也占据了一定份额。随着消费者对时尚和个性的追求，未来内衣行业将继续保持品牌内衣和快时尚内衣的竞争态势，同时，更多具有创新能力和品牌影响力的企业将涌现。

1.2内衣行业发展趋势

(1)随着全球经济的持续增长和消费者生活水平的提高，内衣行业呈现出以下几个主要发展趋势。首先，智能化和健康化成为内衣设计的新方向。消费者对于内衣的功能性需求日益增强，例如抗菌、除湿、按摩等功能性内衣越来越受到青睐。其次，可持续发展和环保理念在内衣行业中得到广泛应用，越来越多的品牌开始使用环保材料和生产工艺，以减少对环境的影响。最后，电子商务的兴起为内衣行业带来了新的发展机遇，线上销售平台和社交电商的快速发展，使得内衣品牌能够更便捷地触达消费者，推动行业销售模式的变革。

(2)在产品创新方面，内衣行业正朝着个性化和定制化的方向发展。消费者不再满足于标准化产品，而是追求符合自身身材特点和审美需求的个性化内衣。因此，许多内衣品牌开始推出定制服务，通过3D扫描等技术手段，为消费者提供量体裁衣的个性化内衣。此外，随着时尚潮流的快速变化，内衣的款式更新速度加快，品牌们需要不断推出新的设计以吸引消费者的注意力。这种快时尚的模式也推动了内衣行业的供应链和物流体系的变革。

(3)在市场营销方面，内衣行业正经历从传统渠道向线上线下融合的转变。传统零售渠道如百货商场、专卖店等仍然占据重要地位，但电商渠道的崛起改变了内衣的销售模式。各大内衣品牌纷纷加大线上布局，通过官方网站、电商平台、社交媒体等多种渠道拓展销售网络。同时，社交媒体营销和内容营销成为内衣品牌宣传的重要手段，通过打造品牌故事、分享生活方式等方式与消费者建立情感连接。此外，随着消费者对健康生活方式的关注度提升，内衣品牌也开始涉足健康养生领域，推出与健康相关的产品和活动，以提升品牌形象和市场竞争力。

1.3内衣行业市场规模及增长率

(1)内衣行业市场规模在全球范围内持续增长，特别是在中国、美国、欧洲等消费市场较为成熟的国家和地区。据市场研究报告显示，2018年全球内衣市场规模达到2030亿美元，预计到2025年将增长至2750亿美元，年复合增长率约为6.2%。在中国，内衣市场规模也在不断扩大。据统计，2019年中国内衣市场规模达到2100亿元，同比增长7.5%，占全球市场的比例超过10%。以文胸为例，中国文胸市场规模在2019年达到820亿元，占内衣市场总规模的近40%。这一增长趋势表明，内衣行业在中国具有巨大的市场潜力。

(2)从历史数据来看，内衣行业的市场规模和增长率在不同时间段表现出不同的特点。例如，在2008年至2013年间，中国内衣行业经历了快速增长期，市场规模从800亿元增长到1500亿元，年复合增长率达到15%。这一增长主要得益于消费者生活水平的提高和品牌营销活动的增加。近年来，随着电商平台的崛起，内衣行业的发展速度进一步加快。例如，天猫、京东等电商平台上的内衣品牌销售额逐年上升，部分品牌甚至实现了翻倍增长。以天猫为例，2018年双11期间，内衣品类销售额同比增长超过30%，成为电商平台上的热门品类之一。

(3)在区域分布上，内衣市场规模的增长