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2026年文案策划面试题与创意能力评估

一、行业背景与市场分析题（共3题，每题10分，总计30分）

要求：结合2026年行业趋势及地域特点，分析并提出针对性文案策略。

1.题目：

某新锐茶饮品牌计划于2026年在成都开设首批“茶文化体验店”，目标客群为25-35岁的都市白领及年轻家庭。请分析该品牌的文案策划重点，并设计一句核心宣传语。

2.题目：

某家电企业计划在2026年推广其智能冰箱产品，主打“健康饮食+极简生活”概念，目标市场为一线及新一线城市家庭。请分析该产品的文案传播痛点，并提出至少三种文案方向。

3.题目：

某旅游平台计划在2026年推出“乡村振兴主题游”项目，覆盖二三线城市及年轻自由行群体。请分析该项目的文案差异化策略，并设计一个落地页标题。

二、创意文案撰写题（共4题，每题12分，总计48分）

要求：结合品牌调性，完成不同场景的文案创作，需体现创意与传播效果。

1.题目：

某运动品牌计划在2026年举办“城市马拉松挑战赛”，请为赛事撰写一条社交媒体预热文案（50字以内），并设计一个活动主视觉口号。

2.题目：

某高端护肤品品牌计划在2026年推出“夜间修护精华”，请为其撰写一条产品详情页长文案（200字以内），突出“科技感”与“功效性”。

3.题目：

某共享单车企业计划在2026年推广“绿色出行”理念，请为其设计一条户外广告文案（30字以内），并说明创意点。

4.题目：

某金融APP计划在2026年针对年轻用户推出“零费率理财计划”，请为其撰写一条短视频脚本（150字以内），需包含痛点共鸣与行动引导。

三、营销活动策划题（共2题，每题15分，总计30分）

要求：结合地域文化或节日热点，设计整合营销文案方案。

1.题目：

某烘焙连锁品牌计划在2026年“双十一”期间推出“暖冬暖心”主题活动，目标市场为三四线城市家庭。请设计一个包含线上线下文案的整合营销方案，并说明核心创意。

2.题目：

某美妆品牌计划在2026年春节期间，针对返乡人群推出“团圆礼盒”产品。请设计一个包含预热、爆发、收尾阶段的文案传播策略，并说明地域适配性。

四、文案优化与改写题（共1题，20分）

要求：针对现有文案进行优化，提升传播效果与品牌形象。

1.题目：

某在线教育平台现有文案：“我们提供海量课程，覆盖所有学习需求。”（20字）请改写为更吸引人的版本（50字以内），并说明优化逻辑。

答案与解析

一、行业背景与市场分析题

1.答案：

文案策划重点：

-文化深度体验：强调茶文化而非简单售卖饮品，通过文案传递“成都慢生活+茶道美学”的融合体验。

-场景化表达：聚焦“下午茶社交”“亲子茶会”等场景，文案需体现“温暖”“治愈”的成都式生活感。

-差异化定位：对比传统茶饮的“网红化”，突出“文化+科技”的差异化卖点（如VR茶艺展示）。

核心宣传语：

“成都的慢，一杯茶的时间懂”

解析：成都地域文化强调“慢生活”“茶馆文化”，文案需紧扣此调性，避免过度商业化，通过“一杯茶的时间”强化时间与空间的沉浸感。

2.答案：

文案传播痛点：

-健康焦虑弱化：智能冰箱需从“功能堆砌”转向“情感价值”，避免硬广式参数罗列。

-极简认知固化：消费者对“极简”的理解可能局限于“少功能”，需通过文案传递“智能即极简”理念。

文案方向：

-“健康管家”篇：突出“AI营养管理”“一键生成健康食谱”，强化“科技赋能健康”。

-“极简生活家”篇：强调“智能存储减少杂乱”“操作极简提升效率”，引发目标群体共鸣。

-“家庭场景”篇：围绕“亲子互动”“老人健康监测”等场景，传递“智能冰箱是家庭核心”。

解析：文案需从“产品卖点”转向“生活场景”，通过场景化表达降低认知门槛，同时强化“智能”与“极简”的关联。

3.答案：

文案差异化策略：

-地域文化植入：结合“非遗手工艺”“乡村民宿”等元素，避免与常规旅游文案同质化。

-社交裂变设计：通过“打卡挑战”“乡村直播”等UGC文案形式，激发年轻群体参与感。

-政策导向强化：突出“乡村振兴帮扶”“环保公益”等社会价值，提升品牌形象。

落地页标题：

“逃离城市，来乡村当一天‘土味’富翁！”

解析：标题需制造反差感，吸引年轻群体点击，同时“土味”暗示地域特色，“富翁”强化体验价值。

二、创意文案撰写题

1.答案：

社交媒体预热文案：

“成都的慢，配一场跑者的快！2026城市马拉松，等你用脚步丈量烟火。”

主视觉口号：

“跑赢成都，赢在时间”

创意点：

-用“慢”与“快”的对比，强化成都地域文化；

-“烟火”暗示成都生活气息，引发本地用户共鸣。

2.答案：

产品详情页长文案：

“当量子科技遇见肌肤夜修护。‘微分子导入’技术