营销策略风险管理.pptx

2026/01/20营销策略风险管理汇报人：WPS

CONTENTS目录01营销策略风险概述02营销策略风险识别03营销策略风险评估04营销策略风险应对05营销策略风险管理案例06营销策略风险管理未来趋势

营销策略风险概述01

风险定义与内涵策略目标偏离风险指营销策略实施后未达预期目标，如某快消品牌2023年新品推广投入500万，市场份额仅增长0.3%。市场环境突变风险因政策、竞争等突发变化导致策略失效，如2022年教培行业“双减”政策使多家机构营销策略全面调整。

对企业的影响市场份额下滑风险2022年某国产手机品牌因定价策略失误，高端机型销量同比下降38%，市场份额被竞品抢