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2026年通信行业广告创意与传播面试题集

一、单选题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是5G通信技术对广告创意的主要影响？

A.带宽提升带来更丰富的互动体验

B.实时数据分析增强精准投放

C.网络覆盖不足限制创意传播

D.VR/AR技术推动沉浸式广告

答案：C

解析：5G技术通过提升带宽和降低延迟，支持更高质量的互动广告和沉浸式体验（如VR/AR），同时实时数据分析能力增强精准投放。网络覆盖不足属于技术普及问题，非5G技术本身对广告创意的直接影响。

2.通信行业广告投放中，以下哪个平台最适合针对年轻群体进行品牌宣传？

A.电视广告

B.微信公众号

C.抖音短视频

D.农村广播

答案：C

解析：抖音以短视频和直播为主，用户群体年轻化，适合快节奏、强互动的广告形式。电视广告覆盖面广但互动性弱；微信公众号偏向熟人社交；农村广播受众群体相对固定。

3.通信运营商在推广5G套餐时，最有效的广告创意切入点是？

A.强调价格优惠

B.突出网络速度提升

C.聚焦竞争对手劣势

D.侧重线下门店体验

答案：B

解析：5G的核心竞争力在于速度和体验，广告创意应围绕技术优势展开，如“千兆网络秒加载”“高清视频无卡顿”等。价格、竞争或线下体验非5G差异化卖点。

4.在跨地域推广通信服务时，以下哪种策略最符合本地化需求？

A.全国统一广告文案

B.强调央企品牌背书

C.结合当地文化元素

D.突出全国通用流量

答案：C

解析：本地化广告需融入当地文化（如方言、地标），增强用户共鸣。全国统一文案忽略地域差异；央企背书和全国流量属于通用卖点。

5.通信行业广告投放中，ROI（投资回报率）最关键的评估指标是？

A.广告曝光量

B.用户点击率

C.新增套餐用户数

D.社交媒体点赞数

答案：C

解析：ROI衡量广告实际效果，通信行业以用户转化（如套餐订阅）为核心，点击率、曝光量仅为中间指标，点赞数更偏向情感反馈。

6.以下哪种广告形式最适合推广通信行业的企业社会责任（CSR）活动？

A.短视频广告

B.电梯广告

C.增值服务捆绑

D.线下路演

答案：A

解析：CSR活动需传递情感价值，短视频广告通过故事化叙事更易引发共鸣。电梯广告覆盖面窄；增值服务捆绑效果短期化；路演成本高且受众有限。

7.通信行业广告创意中，“用户痛点”最常指向的问题是什么？

A.网络信号不稳定

B.手机内存不足

C.广告信息过载

D.应用下载缓慢

答案：A

解析：通信用户最核心的痛点是网络质量问题，广告可通过“信号满格”“低延迟”等痛点解决方案吸引关注。其他选项非通信服务直接问题。

8.在推广家庭宽带时，以下哪种场景化广告创意更有效？

A.办公场景（远程会议）

B.游戏场景（电竞直播）

C.家庭场景（亲子教育）

D.旅游场景（异地通话）

答案：C

解析：家庭宽带的核心使用场景是居家，亲子教育（如在线学习）符合家庭需求，其他场景或过于专业或非典型需求。

9.通信行业广告中，“权威背书”最常采用的方式是？

A.用户证言

B.专家访谈

C.媒体报道

D.线下体验官推荐

答案：C

解析：媒体报道（如权威科技媒体评测）具有公信力，用户证言和体验官推荐易被质疑，专家访谈成本高且受众窄。

10.在推广预付话费套餐时，以下哪种广告话术更吸引消费者？

A.“无合约更自由”

B.“全国通用流量”

C.“首月免月租”

D.“积分兑换话费”

答案：A

解析：预付费用户关注灵活性和成本控制，“无合约”直击痛点，其他选项（流量、优惠、积分）为辅助卖点。

二、多选题（每题3分，共5题）

1.通信行业广告创意中，以下哪些元素能有效提升用户参与度？

A.互动游戏

B.二维码抽奖

C.个性化推荐

D.线下扫码测速

答案：A、B、D

解析：互动游戏和二维码抽奖增强趣味性，线下测速体验提升信任感。个性化推荐虽精准但非直接参与方式。

2.在推广企业级通信解决方案时，以下哪些场景适合重点宣传？

A.远程办公

B.工厂自动化

C.医院远程会诊

D.社交媒体营销

答案：A、B、C

解析：企业级解决方案需突出效率、安全等属性，远程办公、自动化、远程医疗均典型场景。社交媒体营销属于通用服务，非通信专长。

3.通信行业广告投放中，以下哪些指标属于效果评估关键数据？

A.转化率

B.CTR（点击率）

C.用户留存率

D.广告花费

答案：A、B、C

解析：转化率、CTR反映广告效率，用户留存率体现服务黏性。广告花费为成本指标，非效果直接体现。

4.跨地域推广通信服务时，以下哪些策略有助于增强本地竞争力？

A.与本地流量卡合作

B.赞助地方赛事