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自学考试《广告策划》试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的基本原则不包括以下哪一项？()

A.客户至上原则

B.诚信原则

C.创新原则

D.隐私保护原则

2.以下哪项不是广告策划的三个基本步骤？()

A.市场调研

B.广告创意

C.广告投放

D.广告效果评估

3.在广告策划中，市场调研的主要目的是什么？()

A.确定广告主题

B.选择广告媒体

C.了解市场需求

D.设计广告文案

4.广告创意的核心是？()

A.广告口号

B.广告形象

C.创意策略

D.广告效果

5.以下哪项不是广告策划中媒体选择的考虑因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.媒体价格

6.广告效果评估的主要目的是什么？()

A.评估广告创意

B.评估广告媒体

C.评估广告效果

D.评估广告预算

7.以下哪项不是广告策划中创意策略的类型？()

A.产品策略

B.情感策略

C.说服策略

D.互动策略

8.在广告策划中，如何确保广告内容与媒体相匹配？()

A.根据媒体特点调整广告内容

B.根据广告内容选择媒体

C.忽略媒体特点，只关注广告内容

D.随机选择媒体

9.以下哪项不是广告策划中市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.数据分析

10.广告策划中，如何评估广告创意的新颖性？()

A.通过广告效果评估

B.通过目标受众反馈

C.通过创意团队内部评审

D.通过广告媒体曝光量

二、多选题(共5题)

11.广告策划中，以下哪些因素会影响广告效果？()

A.广告创意

B.广告预算

C.媒体选择

D.目标受众

E.广告发布时机

12.在广告策划中，市场调研通常包括哪些内容？()

A.市场环境分析

B.消费者行为研究

C.竞争对手分析

D.产品分析

E.广告效果评估

13.广告策划中的创意策略可以包括哪些方面？()

A.情感诉求

B.逻辑诉求

C.互动体验

D.品牌形象塑造

E.产品功能介绍

14.广告策划中，选择广告媒体时需要考虑哪些因素？()

A.媒体覆盖范围

B.媒体受众群体

C.媒体成本

D.媒体发布时间

E.媒体影响力

15.广告策划中，广告效果评估的指标有哪些？()

A.记忆度

B.知名度

C.转化率

D.消费者态度

E.媒体曝光量

三、填空题(共5题)

16.在广告策划中，首先要明确广告的目标受众是哪个群体，这被称为广告的_______。

17.广告策划的基本流程包括_______、_______、_______、_______和_______。

18.广告创意中的_______是指通过创意手段将广告信息传达给消费者，使其留下深刻印象。

19.在广告策划中，媒体选择的考虑因素包括_______、_______、_______和_______等。

20.广告效果评估的目的是为了_______，进而改进广告策略。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的过程是线性的，即按照固定步骤依次进行。()

A.正确B.错误

22.广告创意的唯一目标是吸引尽可能多的消费者。()

A.正确B.错误

23.在广告策划中，媒体选择的正确与否对广告效果没有影响。()

A.正确B.错误

24.广告策划的最终目的是为了提升品牌知名度。()

A.正确B.错误

25.广告效果评估只需要关注广告的传播效果，而不需要考虑其他因素。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划中市场调研的主要内容。

27.在广告策划中，如何确保广告创意的有效性？

28.为什么广告策划中媒体选择非常重要？

29.广告效果评估通常包括哪些方面的内容？

30.请分析在广告策划中如何进行广告预算的分配。

自学考试《广告策划》试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】隐私保护原则虽然是广告活动中的一个重要方面，但它不属于广告策划的基本原则。广告策划的基本原则通常包括客户至上、诚信、创新等。

2.【答案】C

【解析】广告策划的三个基本步骤是市场调研、广告创意和广告效果评估。广告投放是广告执行的一部分，而不是策划的基本步骤。

3.【答案】C