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以需为纲：快速消费品企业需求管理的深度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今经济全球化和市场竞争日益激烈的背景下，快速消费品行业作为与人们日常生活息息相关的领域，展现出独特的发展态势。快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品，涵盖食品饮料、个人护理、家庭护理、烟草酒类等多个品类。这些产品具有消费频率高、市场需求大、购买决策相对简单等特点，广泛存在于人们生活的各个场景中。

近年来，随着全球经济的逐步复苏以及消费者生活水平的提升，快速消费品市场规模持续扩大。贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《202