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知行数据观察

洗发护发品类

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

行业宏观市场调研

洗发护发行业定义及分类

洗发护发产品是一类以清洁头发、调节头皮微生态、改善头发物理与化学状态、修护受损发质、维持头发美观形态为核心功能的

个人护理用品，主要作用于头发及头皮表面，通过温和的配方成分实现清洁、滋养、防护等效果，广泛应用于日常个人护理与专

业美发场景。

类别去屑止痒型控油清爽型滋养修护型防脱固发型舒缓头皮型

抑制头皮真菌，调节角质侧重发丝修复，补充脂质专为敏感头皮设计，配方

深层清洁头皮油脂，疏通旨在减少洗护过程中的异

产品特点代谢，快速减少可见头屑与蛋白质，提升光泽、顺极简温和，旨在修复头皮

毛囊，使用后发根蓬松常脱发，强健发根

与瘙痒感滑度与强韧度屏障、维持稳定

吡罗克酮乙醇胺盐、酮康皂基、SLS/SLES、黏土硅油、植物油脂、水解角甘草酸二钾、神经酰胺、

咖啡因、生姜提取物、生

核心成分唑、水杨酸、硫磺、红没（高岭土）、水杨酸、茶蛋白、氨基酸、透明质酸、氨基酸表活

物素、腺苷、氨基酸表活

药醇树精油泛醇（通常无防腐剂、香精）

干性/中性发质；烫染、休止期脱发增多者（如产敏感性头皮；易出现泛红、

有明确头屑问题（干性或油性头皮、发根易扁塌、

适用人群热损伤导致发尾干枯、毛后、压力大）、发丝变细刺痒、紧绷、起小疙瘩者；

油性屑）及伴随瘙痒者需维持蓬松造型者

躁、分叉者软、洗头掉发明显增多者医美治疗后头皮

头屑严重时每日使用；维烫染后或严重受损时集中脱发期/长期养护，需坚

可每日使用，尤其在出汗头皮不适时或作为敏感头

适用时期稳期与常规洗发水交替，使用；作为干性/受损发持使用3-6个月以上观察

多、出油旺盛时皮的日常固定选择

每周1-2次质的常规选择效果

市场从“增量扩张”转向“存量深耕”

2019-2023年，行业市场