“一带一路”社交媒体传播网络的十年变化：内外差别与国际融通.pdfVIP

“一带一路”社交媒体传播网络的

十年变化:内外差别与国际融通

来向武王琨*

摘要社交媒体是“一带一路”传播的重要渠道,也是提升中国国际传

播能力的重要内容。本研究采用社会网络分析和对比分析法,选取微博和推特

上“一带一路”议题下最活跃的100位用户,建立了两个社会关系网络,从宏

观网络结构、核心边缘结构和节点中心性三方面探究“一带一路”议题在国内

外社交媒体上的传播网络特征,并进行历时性的对比分析。研究发现,在内外

对比中,微博的社会网络密度和凝聚力不及推特,但主流媒体在微博上的权威

性和影响力远大于在推特上的;在历时对比中,微博的社会网络强度较3年前

有所弱化,推特上中国声音的影响力变强了,但主流媒体的表现依旧较弱。进

一步的分析发现,“一带一路”议题在社交媒体传播方面国内外的流动性较差。

如何更好地发挥主流媒体的作用,如何利用好横跨中外社交媒体的“融通者”的

作用,是扩大“一带一路”传播,也是提高我国国际传播能力的有效方式。

关键词一带一路社会网络分析社交媒体微博

一“一带一路”相关研究

“一带一路”倡议提出的十年间,至2023年6月底,中国已与150多

个国家、30多个国际组织签署了200多份共建“一带一路”合作文件。社

交媒体是移动互联网时代主要的信息传播平台,成为全球舆论博弈的关键

场域。通过研究“一带一路”议题在国际社交媒体上10年的传播变化,

可以审视其传播效果、存在的问题及差异,进而反思中国的国际传播能

力。从传播研究的视角来看,“一带一路”相关研究主要集中在三个方面:

*来向武,西北大学新闻传播学院教授;王琨,西北大学新闻传播学院研究生。

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“一带一路”社交媒体传播网络的十年变化:内外差别与国际融通

宏观层面的“一带一路”国际传播研究、国外主流媒体的“一带一路”传

播研究、“一带一路”的社交媒体传播研究。

(一)宏观层面的“一带一路”国际传播研究

首先是“一带一路”倡议在国际大环境中面临的问题,欧阳骞认为

“一带一路”倡议的国际传播主要面临曲解误导型、摇摆不定型和自我中

心型三种压力,在议题设置方面未能充分体现倡议所蕴含的价值观。[1]单

成彪指出,中国在“一带一路”倡议中主要面临国际舆论的负面评价挑

战,需在国际传播中发力,掌握主动权和争夺话语权。[2]杨达等人提出,

应该通过平台建设、提升内容质量和数量等层面来建立稳固的对外传播话

语体系,以应对“一带一路”传播中的舆论风险。[3]

就如何为“一带一路”倡议的实施提供更有利的条件,李红秀认为,通

过新媒体公共外交可建立共建国家政府与民众间的沟通桥梁,通过舆论引

导、培养意见领袖和加强互动,可优化“一带一路”倡议的国际传播。[4]李

宏等人指出,西方国家对“一带一路”的负面宣传阻碍了中国及相关国家的

发展权利,强调中俄需利用媒体建立区域话语权,维护发展权益,传递真实

公正的信息。[5]王璇在总结“一带一路”倡议下中国传统艺术国际传播策

略时,强调了要充分利用社交媒体力量,根据细分的市场,基于受众偏好

有针对性地选择叙事框架、语言和形象来进行差异化传播。[6]