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超文本链接在当代电影营销传播中的

应用与展望

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鲍俊丽胡金鹏(1.宿迁学院艺术与传媒学院,江苏宿迁223800;2.哈尔滨师范大学美术学

院,黑龙江哈尔滨150080;3.韩国江原国立大学,韩国江原道24341)

[摘要]超文本链接在当代电影营销中发挥着重要作用,实现了从单向传播到多向交互的转变。

在社交媒体、视频网站和移动应用等平台,超文本链接通过互动性、情感渗透和场景化体验,推动电影

营销进入智能化、个性化新阶段。未来,超文本链接将结合跨平台数据追踪、社交裂变、AR/VR沉浸体

验以及人工智能个性化推荐等技术,进一步优化电影营销策略,推动电影产业进入精准化、智能化、沉

浸式传播的新阶段,助力电影从业者在市场竞争中获得优势,实现艺术与商业价值的双重提升。

[关键词]超文本链接;当代电影;电影营销;电影传播;应用实践

随着数字技术的迅猛发展和互联网的深度普性,以超链接方式组织成网状结构,突破了时间

及,电影产业正经历着前所未有的传播变革。传和空间的限制,实现传播信息之目的。[1]因此,超

统电影推广模式如海报、电视广告和影院预告片文本链接本质上是一种非线性的信息组织方式,

已无法满足当代观众碎片化、互动化的信息获取它打破了传统文本的序列性阅读逻辑,允许用户

需求。从网页跳转到如今社交媒体中的深度互动,通过点击行为自主选择信息路径,实现跨平台、

超文本链接技术使电影宣传突破了时空限制,实跨媒介的内容跳转。其核心特征体现在两个方面:

现了从单向传播到多向交互的转变。特别是在社一是交互性,用户不再是信息的被动接收者,而

交媒体平台上的应用,超文本链接能够让用户在是可以通过主动点击参与内容探索;二是多媒体

浏览网页时快速跳转到电影的官方网站、购票页整合能力,超文本链接能够无缝串联文字、图像、

面或在线观看平台,极大地提高了电影的曝光率视频等多元媒介形式,为电影营销提供丰富的表

和票房潜力。本研究旨在系统探讨超文本链接技达维度。这种特性使其成为连接电影宣传内容与

术在当代电影营销传播中的应用实践,并展望其目标观众的理想桥梁,既能满足碎片化传播的时

未来的应用前景,为电影从业者提供可操作的推效需求,又能保持品牌传播的整体性。

广策略,以便获得传播优势。传统的大众传播模式下,电影营销依赖于广

播式的信息投放,观众仅作为信息接收终端存在。

一、超文本链接与电影营销传播的理论概述

而数字技术的发展催生了参与式传播理论,强调

在数字化传播时代,超文本链接作为连接内观众在传播过程中的主动性和创造性。在当前的

容与用户的关键节点,正在重塑电影营销的传播数字媒介环境中,电影传播呈现出“去中心化”和

路径与互动模式。这一技术工具与电影传播理论“再中介化”的