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2026年01月27日2025年美妆微信视频号数据点评

投资评级：看好（维持）——微信视频号或成为美妆品牌差异化竞争的新阵地

投资要点：

证券分析师

事件：2025年微信视频号化妆品类目GMV达121.8亿元。

丁一

SAC：S1350524040003国货品牌或在微信视频号渠道中占据主导地位。参考青眼情报《2025中国化妆品年

dingyi@

鉴》，从品牌来看，2025年国货品牌在微信视频号渠道中市占率达80.4%，占据主

导地位，从品牌榜单分析微信视频号TOP20的化妆品品牌，其中有10个品牌GMV

联系人

破亿，其中郑明明以3.7亿元位居榜首，林清轩位居第二；从品类来看，2025年护

王悦

wangyue03@肤品在微信视频号渠道中市占率达68.9%，位居榜首，其次是彩妆香水，市场份额

为13.2%，二级类目层面分析，护肤类目