包装饮料消费的“场景革命”与“价值锚点”.docxVIP

包装饮料消费的

“场景革命”与“价值锚点”

各品类新品层出不穷2025年，中国市场总计推出饮料新品700+其中新品销量同比增长

各品类新品层出不穷

2025年，中国市场总计推出饮料新品

700+

其中新品销量同比增长

20%+

中国饮料市场处于存量时代，复合增长率低于GDP增长

中国饮料行业规模（亿人民币）520251925182.35108.25026.75286.54868.54992.14715.8

5348

53205202

5192

5182.3

5108.2

5026.7

5286.5

4868.5

4992.1

201320142015201620172018201920202021202220232024

?行业数据品类覆盖：包装水、即茶饮、碳酸饮料、果汁、功能性饮料、植物基饮品等

?过去11年复合增长率为2%，2024年CR10营收为3025.26，占行业总销售的56.56%

?Ipsos2数据来源：中国饮料工业协会，按照生产端即企业端的销售统计数据，不包括终端零售价格（该数据为相对保守数据）;网上公开资料收集

?

Ipsos

2

社交媒体的力量将饮料从个人选择变为公共谈资，饮料场景是重要的讨论话题。品牌必须抓住“场景化”这核心战场，将产品深

度植入消费者的场景记忆与社交叙事中

越来越多的消费者热衷在社媒讨论饮料购买与消费

截止2025年11月，即饮饮料讨论声量同比增长

87%

其中讨论人群量超

7M+

?Ipsos数据来源：网上公开资料收集

“场景化”已成为零食饮料行业的重要讨论热点

社媒声量

150M+

同比增长

同比增长

31%

…#……

*零食饮料行业，数据截止至2024年3

通过时间、空间、活动、人物划分，精准定位包装饮料核心消费场景决策树场景化需求不同饮用场景下的细化消费者需求，决定包装即饮饮料的产品与品牌选择

通过时间、空间、活动、人物划分，精准定位包装饮料核心消费场景

决策树

场景化需求

不同饮用场景下的细化消费者需求，决定包装即饮饮料的产品与品牌选择

我自己

我自己

50%

50%

工作时段

工作时段

休息充电

休息充电

3%

3%

独自用餐

独自用餐

饭饱犯困

饭饱犯困

工作间歇

工作间歇

屏幕时间

屏幕时间

点心宵夜

点心宵夜

多人聚餐多人聚餐

多人聚餐

多人聚餐

我们

工作日周末全时段

户外家中/宿舍场所学校/工作场所通勤/在路上餐厅/餐饮场所休闲娱乐场所

户外

家中/宿舍

场所

学校/工作场所

通勤/在路上

餐厅/餐饮场所

休闲娱乐场所

4数据来源：2026益普索定量调研

4

聚焦2026包装饮料七大消费场景

聚焦2026包装饮料七大消费场景

屏幕时间工作间歇工作时段

屏幕时间

工作间歇

工作时段

运动健身

团体娱乐

多人聚餐

社交氛围

?Ipsos5

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?Ipsos