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2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、某企业为快速占领市场，以低于成本价的方式销售产品，这种定价策略属于？

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.竞争导向定价策略

D.价值定价策略

【答案】：A

解析：本题考察定价策略类型。渗透定价策略的核心是通过低价快速吸引大量消费者，扩大市场份额，适用于市场潜力大、竞争激烈的产品；撇脂定价（B）则是初期高价快速回收利润，适用于创新产品；竞争导向定价（C）以竞争对手价格为基准，无固定低价逻辑；价值定价（D）强调产品价值与价格匹配，非单纯低价。因此正确答案为A。

2、市场营销观念的核心是强调什么？

A.企业自身生产能力

B.产品质量和性能

C.推销产品的技巧

D.满足消费者需求

【答案】：D

解析：本题考察市场营销观念的核心知识点。市场营销观念以消费者需求为中心，追求长期利润；A选项是生产观念的核心，B选项是产品观念的关注点，C选项是推销观念的手段，均不符合题意。

3、通过互联网平台（如社交媒体、电商平台）进行的广告传播属于（）

A.传统媒体广告

B.新媒体广告

C.户外广告

D.印刷媒体广告

【答案】：B

解析：本题考察促销策略中的广告媒介分类知识点。正确答案为B，新媒体广告依托互联网技术，通过社交媒体、短视频、电商平台等新兴渠道传播，具有互动性强、精准度高的特点。A选项“传统媒体广告”指电视、报纸、广播等传统渠道；C选项“户外广告”以公共场所（如公交、灯箱）为载体；D选项“印刷媒体广告”属于传统媒体的一种，以报纸、杂志等纸质媒介为载体。

4、下列哪项不属于传统市场营销组合（4P）的要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.人员（People）

【答案】：D

解析：本题考察4P营销组合知识点。传统4P组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），是营销活动的基础框架。D选项“人员（People）”属于服务营销7P组合中的要素（7P包括People、Process、PhysicalEvidence等），不属于传统4P范畴。因此正确答案为D。

5、在市场调研中，通过直接与目标客户进行面对面交流获取信息的方法是？

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

【答案】：B

解析：本题考察市场调研方法的分类。访谈法（B）是通过直接与调研对象互动（如面对面、电话或线上视频）获取信息，符合题干描述。A选项“问卷调查法”是通过书面问卷收集标准化信息；C选项“观察法”是不干预地观察行为；D选项“实验法”是控制变量测试因果关系，均不符合“面对面交流”的核心特征，故排除。

6、品牌资产中，消费者对品牌的信任程度和重复购买意愿属于以下哪个要素？

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产构成知识点。品牌资产核心要素：1）知名度（知晓程度）；2）认知度（了解深度）；3）忠诚度（信任与重复购买意愿）；4）联想（品牌唤起的联想）；5）感知质量（质量评价）。“信任与重复购买意愿”是品牌忠诚度的核心特征，因此正确答案为C。

7、消费者在购买过程中，首先会经历的阶段是？

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

【答案】：A

解析：本题考察消费者购买决策过程的知识点。消费者购买决策过程通常包括五个阶段：问题认知、信息收集、方案评估、购买决策和购后行为。其中，“问题认知”是购买过程的起点，指消费者意识到自身存在未被满足的需求或期望，从而产生购买动机。B选项“信息收集”是在问题认知之后，消费者为解决需求而寻找相关产品信息；C选项“方案评估”是对收集到的信息进行对比分析，选择最优方案；D选项“购买决策”是确定最终购买的产品或服务。因此，消费者首先经历的阶段是问题认知，正确答案为A。

8、消费者购买决策过程的首要阶段是（）

A.信息搜集

B.问题认知

C.方案评估

D.购买决策

【答案】：B

解析：本题考察消费者购买决策过程知识点。消费者购买决策过程通常包括问题认知（发现需求/问题）、信息搜集、方案评估、购买决策和购后评价五个阶段。问题认知是消费者意识到现有状态与理想状态的差距，是购买决策的起点。选项A是第二阶段，C是第三阶段，D是第四阶段，因此正确答案为B。

9、企业通过向中间商提供折扣、返利等激励措施，促使其积极推销产品，这种促销方式属于？

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

【答案】：C

解析：本题考察促销策略的类型。促销策略包括广告（大众传播）、人员推销（直接沟通）、营业推广（短期激励）、公