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2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、在经典的市场营销组合理论（4P理论）中，不包含以下哪个要素？

A.产品(Product)

B.价格(Price)

C.促销(Promotion)

D.服务(Service)

【答案】：D

解析：本题考察市场营销组合（4P理论）的核心要素。4P理论由产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)组成，而“服务”通常属于扩展的7P理论（加入人员、过程、有形展示），并非4P基础要素。因此D选项错误，正确答案为D。

2、4P营销组合策略中的‘Place’指的是以下哪项？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

【答案】：C

解析：本题考察4P营销组合理论。正确答案为C，“Place”在营销学中定义为渠道策略，即如何将产品送达目标市场，包括分销渠道、仓储、物流等环节。选项A“产品策略”对应4P中的“Product”，关注产品设计、功能等；选项B“价格策略”对应“Price”，涉及定价方法与策略；选项D“促销策略”对应“Promotion”，包括广告、公关等推广手段。

3、产品整体概念中，消费者购买产品时获得的基本效用或利益称为？

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.附加产品

【答案】：A

解析：本题考察产品整体概念的层次，正确答案为A。核心产品是产品最基础的层次，即消费者购买产品的根本目的和利益（如购买冰箱的核心是制冷保鲜）。选项B“形式产品”是核心产品的载体，包括产品品质、设计、包装、品牌等外在表现；选项C“延伸产品”和D“附加产品”是核心产品的补充，如售后服务、安装等，均不符合题意。

4、消费者在购买决策过程中，首先需要经历的阶段是？

A.信息收集

B.方案评估

C.问题认知

D.购后行为

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买决策过程的阶段。消费者购买决策通常包括五个阶段：问题认知（消费者意识到需求缺口，产生购买动机）、信息收集（搜索产品信息）、方案评估（比较不同选项）、购买决策（选择并购买）、购后行为（使用、评价与反馈）。其中，“问题认知”是决策过程的起点，只有当消费者意识到需求时，才会进入后续阶段。因此正确答案为C。

5、市场营销的核心概念是？

A.交换

B.推销

C.销售

D.广告

【答案】：A

解析：本题考察市场营销的核心定义知识点。市场营销的本质是通过创造、沟通、传递价值给客户，并管理客户关系以获取价值，其核心是‘交换’，即通过满足需求实现双方价值的互换。B选项‘推销’是营销的一种手段，侧重短期说服客户购买；C选项‘销售’更强调完成交易的结果，属于营销的局部环节；D选项‘广告’是推广产品或服务的工具，属于营销组合中的促销策略。因此正确答案为A。

6、当企业推出新产品时，最适合采用的广告目标是（）

A.告知性广告

B.说服性广告

C.提醒性广告

D.强化性广告

【答案】：A

解析：本题考察广告目标策略知识点。广告目标分为三类：告知性（用于新产品/市场开拓）、说服性（用于竞争产品市场）、提醒性（用于产品成熟期）。A选项告知性广告旨在向消费者传递新产品的功能、特点、用途等信息，帮助消费者认识新产品，是新产品推广的核心目标。B选项说服性广告侧重说服消费者从竞争品牌转向本品牌；C选项提醒性广告用于维持品牌记忆；D选项“强化性广告”不属于广告目标的标准分类。

7、竞争导向定价法中，根据竞争对手价格水平定价的方法是（）

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.随行就市定价法

D.价值定价法

【答案】：C

解析：本题考察竞争导向定价法知识点。正确答案为C，“随行就市定价法”通过参考竞争对手的价格（尤其是同行业平均价格）制定自身价格，常用于竞争激烈的成熟市场。A选项“成本加成定价法”和B选项“目标利润定价法”属于成本导向定价（基于成本或利润目标定价）；D选项“价值定价法”基于消费者感知价值定价，属于需求导向定价。

8、以下哪项不属于传统市场营销学中的4P理论？

A.产品(Product)

B.价格(Price)

C.渠道(Place)

D.成本(Cost)

【答案】：D

解析：本题考察市场营销学4P理论知识点。传统4P理论是营销组合的核心要素，包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)，其核心是围绕企业内部可控因素构建营销策略。选项D“成本”不属于4P理论范畴，成本更多是企业定价决策的考虑因素而非核心组合要素，因此错误。

9、市场营销的核心概念是以下哪一项？

A.交换

B.销售

C.生产

D.促销

【答案】：A

解析：本题考察市场营销