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网络购物情感密码：要素剖析与作用机制洞察

一、绪论

1.1研究背景与动因

在信息技术日新月异的当下，互联网已深度融入人们生活的方方面面，成为不可或缺的一部分。互联网的飞速发展，为电子商务的兴起和繁荣奠定了坚实基础。近年来，全球电子商务市场规模持续扩张，众多电商平台如雨后春笋般涌现，为消费者提供了丰富多样的购物选择。

在中国，电子商务市场更是呈现出蓬勃发展的态势。随着智能手机的普及和移动互联网的飞速发展，消费者随时随地购物的需求得以满足，网络购物逐渐成为人们日常生活中不可或缺的购物方式。据相关数据显示，中国网络购物用户规模逐年攀升，网络零售交易额持续增长，电商巨头阿里巴巴、京东、拼多多等不断创