O2O模式下影响我国家具用户购买意向的多维度因素剖析与策略研究.docx

O2O模式下影响我国家具用户购买意向的多维度因素剖析与策略研究

一、绪论

1.1研究背景

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，家具作为家居生活的重要组成部分，市场需求持续增长。中国家具市场凭借庞大的内需市场和雄厚的制造业基础，在全球家具行业中占据重要地位。近年来，我国家具行业总产值稳步增长，尽管面临国内外环境复杂多变以及国内经济有效需求不足等挑战，家具类零售总额仍保持增长态势，2024年上半年我国家具类商品零售累计值达720.6亿元，期末总额比上年累计增长2.6%，展现出较强的韧性和增长潜力。然而，家具制造业规模以上工业企业的营收和利润有所下降，但整体市场规模依然庞大。

与此同