交友应用商业专项计划书.docVIP

APP应用

商业计划书

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、项目介绍 3

1、目标 3

2、市场机会 3

3、成功关键 3

二、APP产品/服务 3

三、目标市场分析和竞争策略 4

1、目标市场和需求 4

2、竞争策略 4

3、赢利模式 5

四、知识产权 6

五、战略和计划 6

1、产品开发 6

2、市场推广策略 6

（1）APP推广渠道现有数据分析 6

（2）利用社交渠道推广 10

（3）利用社交广告助力应用成长 11

六、财务计划 12

1、投资概算 12

2、投资需求 12

3、收入估计 12

七、风险评定 13

1、技术风险 13

2、政策风险 13

八、团体组员 13

后记：运行实际数据情况 14

一、项目介绍

1、目标

在腾讯开放平台开发一款同城婚恋交友应用，利用腾讯巨大用户，让很多年轻男女经过网络认识和交往，最终走上婚姻殿堂。同城当地化交友婚恋APP是含有很大发展潜力。

2、市场机会

伴随网络深入发展和普及，网络已成为生活和工作不可缺乏一项关键内容。网络服务产业将是未来最具市场活力和发展潜力一大产业。网络己成为人和外界交流一条关键路径，网站则将成为人和人认识和交往关键载体。

经调查，绝大多数网民全部有经过网络认识异性好友客观心理需求，而且已经产生很多网络情缘这一类己不再新鲜新生事物。目前已经有很多年轻男女经过网络认识和交往，最终走上婚姻殿堂。于是从事婚介服务网站就孕育而生。经过对现在婚介网站分析研究，目前这类网站存在很多弊端：

（1）世纪佳缘和珍爱网模拟搜索制交友模式开创者Match，百合网和嫁我网模拟推荐制交友模式开创者eHarmony。引入收取会员费盈利模式在中国遭遇了水土不服，由此造成了中国行业性盈利困局。

（2）网上婚介关键渠道是媒体合作策略，直接造成该策略实施成本不停走高。

（3）注册用户多而杂。单一会员要在海量人群中脱颖而出变得越发困难。

3、成功关键

(1)巨大市场需求和极少成功率

仅中国市场，现在单身网民总人数约有9800万人,目前婚介服务产品并不能很好满足市场需求。

(2)腾讯巨大用户群

腾讯有着6亿用户，大部分单身全部属于腾讯用户，她们喜爱在网络上沟通交流。

(3)专注于开发技术

婚恋有市场，有发展能力，无全国性品牌，提升潜力很大，作为开发者关键是专注于做擅长和最关键技术，产品和服务创新。

二、APP产品/服务

本APP定位成为一个专业性婚恋交友APP，克服原来这类APP弊端，将APP三大服务功效进行整合创新，用新奇独特经营理念，将纯商业性APP打造成为集商业性、娱乐性于一体新型当地化服务型APP。以下全部设计全部是基于当地经营观念出发，并将不再反复概述当地化概念。

本APP设计将根本改变传统商业性APP设计思绪和风格，根据娱乐性、新奇性、趣味性设计理念，将APP打造成一个制造愉快、浪漫、友谊和爱情虚拟工厂，并最终生产出现实中情侣。APP经过参与介入到人和人从相识、相知、相爱、最终走进婚姻全过程，依据人情感经历不一样阶段提供不一样产品和服务，并在此过程中实现经济价值和社会价值。

三、目标市场分析和竞争策略

1、目标市场和需求

作为专业性婚恋交友APP，本APP用户人群为单身网民，这一群体含有以下特点：1）数量庞大，消费能力惊人。从多年来越来越火情人节消费可见一斑。这一群体占据了鲜花、礼品、衣饰、娱乐、影视等消费市场主流，引领着消费休闲时尚时尚，而且也将成为家电、汽车、IT、房产等消费市场最具潜力用户群。现在很多品牌就是以这一群体需求作为关键进行定位和宣传。2）从年纪段分布、学历层次上看，这一群体年纪比较靠近，学历层次较高，思维活跃，乐于接收新事物。其生活方法和消费心理有比较多共性，有利于做深入市场开发。3）找到终生伴侣，是全部单身网民普遍需求。

在单身网民这一群体当中，最具消费能力和市场影响力当属年轻时尚单身女性网民。本网站将以此作为网站关键用户进行关键开发和维护。关键基于以下考虑：1）网站提供是虚拟服务和情感消费产品，这些服务和产品比较适合女性比较感性心理需求；2）对于婚恋交友市场而言，年轻时尚单身女性是最稀缺资源，能够抓住这一用户资源，就占据了市场竞争主动位置，就有了关键竞争力，只有抓住并维护好这一用户资源才有可能吸引更多男性会员加入；3）这一群体含有比较强消费欲望，而且能够影响她人消费行为；4）这一群体含有较强市场影响力和口碑营销能力，维护好这一用户群体有利于树立网站良好形象和口碑，并建立网站品牌。

所以，本网站定在为全部单身网民提供对应情感产品和服务，其中以年轻时尚单身女性网民为关键用户资源。经过对