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巨量引擎WGSN

前言

读懂旋律，就是读懂正在生成的未来

作为全球领先的趋势洞察机构，WGSN认为要理解一个时代，就要听懂它的声音。当下，旋律已成为映照消费者情绪、呼应生活方式的声学符号—治愈旋律回应“慢生活”的向往，魔性节拍呼应着解构现实的“脑腐表达”,而金曲新唱新编则顺应日渐升温的“怀旧情绪”……每一种爆款旋律背后，都是一群人的生活宣言与情感共振。

马力IWGSN中国区总经理

旋律精准捕捉生活中的不同状态，是表达态度的“原声带”

无论是拽到飞起的节奏，还是走心到骨子里的hook,都在替我们表达那些酷到无需解释的态度，寻找那些“我就是我”的同频灵魂。每一首歌背后，都是一场用节拍发起的情绪共振—给快乐加buff,给真实打call,给“做自己”的底气配乐。如果你也相信，每个人都该有自己的生活节拍，那么这些爆款旋律，就是在为你不同的真实情绪，配上最“对”的声音。

卡西恩Cacien|唱作音乐人，歌手

怀旧和国风不止于穿搭，更是耳机里的精神归属

时尚与旋律的流行往往是同频的。在这个不断变化的时代，人们正通过旋律完成情感锚定与自我归属确认。无论是自带回忆滤镜的老歌，还是融合现代审美的新国风曲调，都为品牌提供了将文化共鸣转为心灵对话的新路径，让更前沿的风格借由旋律被看见，也让品牌调性通过旋律被感知、被流传。

郭哲I《GLASS中文版》时装总监

音乐正从品牌营销的“背景音”,进阶为创新增长的“主基调”!

下一个品牌营销契机，会来自“耳朵经济”吗?作为自带音乐DNA的平台，抖音这份旋律趋势白皮书给出了充满想象的回应。“7大爆款旋律”和“MELO”方法论，为品牌叙事革新、用户破圈触达、深度在地营销等实践，提供了兼具策略高度与执行细节的指引。期待音乐营销成为更多品牌的情绪引擎，奏响听感营销的增长乐章!

宇见|资深品牌策略顾问畅销书《洞察力：让营销从此直指人心》作者

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旋律贯穿了日常每刻，已

然掌握了人们生活的主理权。

从通勤路上的独处慰藉，到健身时刻的燃脂伴侣；从派对聚会的快乐催化，到深夜时分的治愈良药

—旋律不仅是定义场景的“标配”,更主导着当下的情绪浓度。

而当音符与生活深度绑定，它便拥有了影响感知、触发即时消费的巨大能量，这意味着抓住旋律，

便是抓住了用户生活场景中重要的决策瞬间。

基于此，本报告将从旋律带来的营销新机会点」、「爆款旋律类型及易感人群」和「未来旋律

营销方法论」三大维度层层解码，助力品牌在声音的洪流中，

精准锁定属于自己的营销方向。

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CONTENTS

目录

PART1

旋律-未来营销的新大陆

为什么旋律正在成为营销的重要媒介?

抖音爆款旋律图谱旋律趋势人群

什么歌火?谁在听这些歌?怎么触动这群人?

PART3

如何利用抖音平台玩转旋律营销?

☆巨量引1WGSN

ART1

大来营销的新大陆

大来营销的

新大陆

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1.旋律让感官世界更立体

当视效已卷到天花板，听觉就成了突破屏幕隔阂的最佳捷径。在多感官体验中，旋律能瞬间把人拉进氛围、一秒上头—毕竟，没有BGM的短视频就只是「客观记录」,配上旋律才成了

1.1旋律是「听觉多巴胺」

1.1旋律是「听觉多巴胺」

1.2旋律是「全球免签」的通用语言60%

1.2旋律是「全球免签」的通用语言

千禧年和Z世代用户习惯收听非母语歌曲

旋律自带跨文化、跨认知、跨代际的传播buff

旋律自带跨文化、跨认知、跨代际的传播buff:

Z世代受访者表示就算不懂歌词含义，旋律仍能够引起共鸣，改善心情

Z世代受访者表示就算不懂歌词含

义，旋律仍能够引起共鸣，改善心情

数据来源：Luminate,EdisonResearch

无论是K-Pop反向输出欧美，还是冷门小语种刷屏短视频，

都在证明旋律不一定要被听懂，只需被感知便足以打破语言界限，实现病毒式传播。

《AllIWantForChristmasIsYou》统一了全球几代人的圣诞听觉氛围；

《恭喜发财》则成为了刻进华人DNA里的「春节专属倒计时」

2010年世界杯主题曲《WakaWaka》原班创作团队为《疯狂动物城2》创作的主题曲《ZOO》重燃节奏狂欢，印证了旋律依然是瞬间引爆全球流量的「硬通货」,能唤起跨越国界的集体狂欢。

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1.3旋律是短视频的「内容预告」

热门旋律不仅预示短视频剧情走向，更能助品牌决胜黄金3秒，

高效锁定注意力并激发深层互动。

轻快口哨与尤克里里响起，切换可爱萌宠记录

67%20%

用户在短视频前三秒音乐可使短视频的

确定是