营销组合的管理.pptx

2026/01/19营销组合的管理汇报人：WPS

CONTENTS目录01营销组合概述02营销组合要素03营销组合管理策略04营销组合实施步骤05营销组合效果评估

营销组合概述01

营销组合的定义经典4P理论定义1960年杰罗姆·麦卡锡提出4P理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），被可口可乐等企业广泛应用于全球市场布局。现代扩展定义随着数字经济发展，营销组合扩展为7P，新增人员（People）、过程（Process）、有形展示（PhysicalEvidence），如星巴克通过门店环境设计提升消费体验。

营销组合的重要性