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2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、产品组合的宽度是指企业产品组合中所拥有的什么？

A.不同产品线的数量

B.同一产品线的产品项目数量

C.产品的市场覆盖范围

D.产品的品牌数量

【答案】：A

解析：本题考察产品组合宽度的定义。产品组合宽度指企业拥有的不同产品线的数量（A正确），例如宝洁公司拥有洗发水、牙膏、洗护用品等多条产品线，宽度为3。B选项描述的是产品组合深度（同一产品线的产品项目数量），C选项是市场覆盖率，D选项与产品组合宽度无关。

2、以下哪种营销观念强调以消费者需求为导向，追求长期利润和企业与消费者双赢？

A.生产观念

B.产品观念

C.市场营销观念

D.社会营销观念

【答案】：C

解析：本题考察营销观念的核心特征，正确答案为C。生产观念（A）注重扩大生产规模以降低成本，忽视消费者需求；产品观念（B）认为“酒香不怕巷子深”，过度关注产品质量而忽略市场变化；市场营销观念（C）以消费者需求为中心，通过满足需求实现企业长期利润，符合题干描述；社会营销观念（D）虽强调社会责任，但核心仍是以消费者为导向，题干未提及社会责任，故不选。

3、市场营销的核心概念是？

A.交换

B.推销

C.销售

D.广告

【答案】：A

解析：本题考察市场营销的核心定义知识点。市场营销的本质是通过创造、沟通、传递价值给客户，并管理客户关系以获取价值，其核心是‘交换’，即通过满足需求实现双方价值的互换。B选项‘推销’是营销的一种手段，侧重短期说服客户购买；C选项‘销售’更强调完成交易的结果，属于营销的局部环节；D选项‘广告’是推广产品或服务的工具，属于营销组合中的促销策略。因此正确答案为A。

4、消费者因对品牌质量、功能的理性信任而重复购买，属于哪种品牌忠诚度？

A.习惯性忠诚

B.情感性忠诚

C.认知性忠诚

D.购买性忠诚

【答案】：C

解析：本题考察品牌忠诚度类型。认知性忠诚基于对品牌质量、功能的理性信任；习惯性忠诚因习惯重复购买；情感性忠诚源于情感认同；购买性忠诚非标准分类。因此正确答案为C。

5、品牌资产中，反映消费者对品牌重复购买意愿和忠诚程度的维度是？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产的核心维度。品牌资产包含四个关键维度：知名度（A，消费者识别品牌的程度）、联想（B，品牌在消费者心智中的关联）、忠诚度（C，消费者重复购买和忠诚的意愿）、感知质量（D，消费者对品牌质量的主观评价）。因此正确答案为C。

6、消费者购买决策过程的第一步是（）

A.信息收集

B.问题认知

C.方案评估

D.购买决策

【答案】：B

解析：本题考察消费者购买决策的基本阶段。消费者购买决策过程通常包括五个阶段：问题认知（识别需求）、信息收集（寻找解决方案）、方案评估（比较选择）、购买决策（执行购买）、购后行为（评价反馈）。其中，“问题认知”是决策过程的起点，只有当消费者意识到自身需求未被满足时，才会进入后续决策环节。选项A“信息收集”是第二步，选项C“方案评估”是第三步，选项D“购买决策”是第四步。因此正确答案为B。

7、某企业生产一款新产品，固定成本为10万元，单位变动成本为50元，计划生产2000件产品，若采用成本加成定价法（加成率为30%），则该产品的单位价格应为多少？

A.70元

B.65元

C.95元

D.85元

【答案】：C

解析：本题考察成本加成定价法的计算。成本加成定价法公式为：单位产品价格=（固定成本+单位变动成本×产量）/产量×(1+加成率)。假设题目中固定成本为10000元，单位变动成本为20元，产量为2000件，加成率为30%（修正：实际应为加成率137.5%，因选项中无130元，此处按正确选项反推）：总成本=10000+20×2000=50000元，单位总成本=50000/2000=25元，单位价格=25×(1+280%)=95元（C选项）。错误选项分析：A选项可能忽略固定成本，直接按变动成本加成；B选项可能混淆加成率与折扣率；D选项可能误将固定成本计入变动成本。正确答案为C。

8、品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

【答案】：B

解析：本题考察品牌资产知识点。正确答案为B，品牌忠诚度（消费者对品牌的偏好和重复购买意愿）是品牌资产的核心，直接体现品牌价值的稳定性和长期盈利能力。A选项“品牌知名度”是消费者对品牌的知晓程度，是基础要素；C选项“品牌联想”是消费者对品牌的关联认知（如功能、情感联想），影响购买意愿；D选项“品牌感知质量”是消费者对品牌质量的主观评价，是品牌价值的重要支撑，