小红书新春市集行业玩法-美妆个护行业专场.pptxVIP

小红书美妆个护年货节备战指南主讲人

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护肤2025年生意结构及类目趋势?主要由直播驱动，尤其是店播同比三位数，yoy＞100%?大促/日销差异大，海外护肤K播日常50%，大促70%以上，国货护肤略低一些?国货护肤店播占比23%，海外护肤店播占比13%25年护肤大盘各类目占比增速25年护肤大盘by场域占比?面部精华、面霜、面膜仍为最大体量类目?眼部护理、精油芳疗为第二梯队趋势类目，体量增长大且增速快?细分类目中关注面部防晒、医疗器械类护肤品面部护理套组+40%求和项:DGMVYOY2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12K播DGMV店播DGMV笔记DGMV商卡DGMVY25护肤三级类目DGMV占比同比100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%Y25护肤场域占比SPRINGFESTIVAL医疗器械类+60%精油芳疗+60%眼部+60%

Q居家院线护肤海外院线护肤yoy+122% 前沿科技护肤新趋势和居家院线护肤新方式,都在小红书?对院线、美容仪有需求?客单500-5000?打造居家轻医美级效果#分龄抗衰#更猛的科技抗老?偏好专家、医生背书?注重成分和体验?客单300-500?解决局部纹路问题重构美的龄感三天两晚变美局专业级护理搬回家4.2亿阅读1.0亿阅读871.1万阅#家用美容仪#院线护肤#把美容读院带回家1.5亿阅读8929万浏览313万浏览#韩国皮肤科#韩国do脸#小韩三件套Q美容护肤50+相关 外泌体/胶原蛋白重构家用美容仪yoy+90%国货科技护肤yoy+70%居家院线护肤小红书美妆个护主要购买人群年龄35+医美后修护#分区抗衰30+家庭主妇Q赴韩医美FY25搜索热度+268%FY25459万次搜索抗老FY25搜索量4413万次FY25搜索量2049万次资深中产女性乔XX居家水光薇XX械品敷料可XX术后精华

去角质淡斑去黑眼圈去黑头闭口清洁#养生也要养肤基本盘护肤功效与品类热度格局 双高增速养肤消肿褪红眼部精华气泡大小：搜索量搜索量同比增速功效热度趋势总览品类热度趋势总览品类百花齐放，面霜/面膜/面部精华/防晒持续增长眼膜/眼部精华/面部精华油等高潜增长美白/保湿/修护/抗老四大核心需求持续领衔养肤/消肿/褪红等「护理」型功效成长迅猛面霜爽肤水/化妆水润唇膏 护肤套装卸妆膏面部精华*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9养肤阅读量同比114%祛痘印卸妆水眼霜 双高增速SPRINGFESTIVAL阅读量同比增速基本盘#素颜提气血唇部精华/油/霜面部精华油祛黄提亮保湿补水男士洁面收缩毛孔祛痘抗老面…卸妆油 乳液修护唇膜控油洁面消炎水乳美白淡纹紧致防晒眼膜

#激光修护#嫩肤补水#医美#瑕疵皮#油皮#成分党#祛痘抗老系面膜潜力可期，保湿/祛痘（印）大促需求增速高换季囤货和刚需型场景关联度高面膜类目功效趋势品类洞察-面膜项目修护/祛痘/成分党人群换季囤货/刚需型场景搜索量同比增速*数据来源，小红书数据中台，2024.9.1-2025.9.1消炎祛痘印孕期备孕期晚间疗愈保养换季美护特殊项目后祛痘去黑头闭口SPRINGFESTIVAL气泡大小：搜索量阅读量同比增速祛黄提亮保湿补水抗氧抗糖收缩毛孔舒缓提拉修护清洁控油抗老淡斑淡纹美白紧致

水肿学生党测评黑眼圈真相黑眼圈依然是用户最关心的眼部护理问题，改善眼部松弛/水肿需求见涨关注熬夜学生党和失眠人群的细分兴趣场景拓展眼霜相关功效趋势品类洞察-眼霜熬夜学生党/失眠人群眼部科普/护理解法搜索量同比增速*数据来源，小红书数据中台，2024.9.1-2025.9.1孕期好物分享眼部护理手法适合学生党的去黑眼圈眼霜+61倍孕妇搜索1,000,000+专用眼霜+20%孕妇可以用的眼霜+26%适合熬夜用的眼霜+66%去血管型黑眼圈眼霜+42%#失眠黑眼圈#熬夜学生党眼袋泪沟#医用场景SPRINGFESTIVAL气泡大小：搜索量阅读量同比增速#