小红书新春市集行业玩法-大健康行业专场.pptxVIP

小红书大健康行业

新春市集新玩法

沿着心意做成生意

主讲人

用户心意

发生了怎样的变化？

FESTIVAL

健康动机3.0-养心

2024年—至今

从被动应对到主动关注

健康变身长期主义的生活方式

——

健康动机1.0-养体

2022年—2023年度

特殊时期催化健康关注

从治到防，全民健康意识觉醒

#口腔溃疡怎么好得快搜索环比+257%

#快速止咳搜索环比+105倍

#药品清单NEW

从小众到大众健康成为富养自己时代新标配

#气血充盈的美搜索环比+431%

#高能量状态搜索环比+446%

#生命力搜索环比+558%

健康动机2.0-养身

2023年—2024年度

全民养生风潮驱动流量红利

中西结合，万物皆可养生

#八段锦搜索环比+271%

#补气血搜索环比+127%

#养雌搜索环比+450%

人群

数据来源小红书数据平台，数据周期2022年-2015年

2亿+

25年8月小红书保健品月活

年同比+37%

2亿健康人在小红书许愿健康新生活

高于大盘7%

95%

中高消费人群占比

高于大盘7%

57%

95后占比

高于大盘7%

40%

7天内成交占比

更强购买意愿

消费力max

年轻力max

人群

*数据来源：小红书数据中心，2025年h2

各品类搜索人群重合度变高，保健种类需求max

*各品类人群包渗透情况

更多保健需求

群=55%

益生菌人

重叠人群

人群

益生菌人群=30%

重叠人群

氨糖人群

重叠人群

鱼油人群

*数据来源：小红书数据中心，2025年h2

=24%

=58%

重叠人群

2024年

19-25岁

抗初老

预防初老防微杜渐

抗衰需求抗氧化+78%毛孔粗大+78%

卵巢需求姨妈推迟+35%痛经+109% 关节需求腱鞘炎+35%脊椎疼+109%

分龄化养生不同年龄需求半径不一样

皮肤松弛+25%

卵巢早衰+89%关节僵硬+35%

人群

*数据来源：小红书数据中心，2025年h2

强阶段需求重要人生节点健康绝不能掉队

补脑/护眼

功效聚焦备考鱼油

涉及品类叶黄素

备更

备婚

营养补充

备孕

备产

备考

备考鱼油

备考吃什么提高记忆力

更年期怎么调理+187%

更年期提前+108%

孕期营养+290%

科学备孕+286%

备婚大作战+112%

孕期保健+208%

备孕营养品+188%

备婚好物+165%

孕妇钙

益生菌

复维

麦角硫因

大豆异黄酮

pqq

高能量养成

双倍补充营养

人群

更年期调理

*数据来源：小红书数据中心，2025年h2

颜值刚需

变美冲刺

身体调理

营养补充

阶段调理

用户心意带动行业新意

SPRING

FESTIVAL

辅酶Q10,46.55%

大豆异黄酮,46.64%氨糖,51.41%

褪黑素,43.78%

谷胱甘肽,33.41%

维生素…维生素C,27.61%

番茄红素,28.18氨酸,17.80%硒,25.71%锌元素,20.31%

磷虾油,7.32%牡蛎精,13.01%蛋白粉,16.27%

奶蓟草,5.06%烟酰胺,10.49%叶酸,6.84%

赖

%

新形态、新成分、新功效在红薯地加速生长

新功效精力管理+84%

钙元素,10.28%

搜索量

新形态液体形态增速高

新成分镁高速增长

基础传统成分需求大增速小，液体形态增速max

铁元素,32.25%

益生菌,5.40%

姜黄素,99.28%

液体钙,66.42%

\

胶原蛋白,-14.24%

酵素,-21.52%

叶黄素,-24.89%

*数据来源于小红书灵犀后台，时间周期从2025.1.1～2025.11.11；同比增长的对比周期为2025.1.1～2025.11.11VS2024.1.1～2024.11.11

牛初乳,4.24%玛卡|玛咖,1.45%

虾青素,-7.02%鱼肝油,-10.70%

行业

淫羊